视觉传达设计PDF电子书下载

第一章 视觉传达设计概述 1

导言 2

教学重点 2

教学难点 2

教学目标 2

建议学时 2

第一节 视觉传达设计的概念 2

第二节 视觉传达设计的历史 3

第三节 视觉传达设计的发展趋势 11

本章小结 14

思考与练习 14

第二章 阅读的情趣——书籍设计 15

导言 16

教学重点 16

教学难点 16

教学目标 16

建议学时 16

第一节 书籍设计概述 16

第二节 书籍设计的构成要素 24

第三节 书籍的编排与设计 30

第四节 书籍的分类与开本设计 35

第五节 书籍设计的流程 38

本章小结 41

思考与练习 41

作业 41

学生作业讲评 42

第三章 认同的意义——企业形象设计 43

导言 44

教学重点 44

教学难点 44

教学目标 44

建议学时 44

第一节 CI的构成 44

第二节 VI的构成要素及相互关系 47

第三节 VI的导入及其功能 56

第四节 VI的手册 56

第五节 VI的设计实例 57

本章小结 62

思考与练习 62

作业 62

学生作业讲评 62

第四章 推销的技巧——广告策划与创意 65

导言 66

教学重点 66

教学难点 66

教学目标 66

建议学时 66

第一节 广告策划的概述 66

第二节 广告的分类与功能 67

第三节 广告的构成要素 74

第四节 广告的设计程序 78

第五节 广告策划书的构成要素 82

本章小结 85

思考与练习 85

作业 85

学生作业讲评 85

第五章 霓裳羽衣——包装设计 87

导言 88

教学重点 88

教学难点 88

教学目标 88

建议学时 88

第一节 包装设计概论 88

第二节 包装设计的要素 93

第三节 包装形态设计与材料应用 99

第四节 包装的工作流程 107

第五节 低碳包装 108

本章小结 110

思考与练习 111

作业 111

学生作业讲评 111

第六章 广告设计师职业培训大纲 113

第一节 职业概况 114

第二节 基本要求 116

第三节 鉴定内容 117

参考文献 120