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第一章 设计师的“剧本” 2

第一节 版式设计和传播 2

一、视觉讯息的传播要素 2

聚焦经典：《自然与文化》杂志版式设计 2

知识链接：什么叫传播 4

二、好版式是什么样子的 5

聚焦经典：《俄国艺术家作品展》海报知识链接：俄国构成主义运动 6

即时训练：分析版式设计作品的可读性及其如何引起受众共鸣 6

案例直击：《“911”恐怖袭击报道》三、什么是版式设计 7

四、怎样学习版式设计 7

第二节 版式设计的“语言” 8

一、图形——吸引眼球的焦点 8

案例直击：《Wanda私密笔记》 8

知识链接：沉默的图形、会说话的图形、会唱歌的图形 9

二、文字——在纸上说话的声音 9

聚焦经典：SFIDA红酒瓶贴 11

三、色彩——让画面跳舞的音乐 12

知识链接：京剧脸谱色彩的表征作用 13

知识链接：异性同形 14

综合点评：《飞行器》《梦中家园》 15

四、材质——沟通互感的“桥梁” 16

聚焦经典：《长野冬奥运会开幕式节目册》 17

第三节 版式设计前的“热身运动” 17

一、设计前必须考虑的7问题 17

案例直击：《全日制学校宣传手册》 17

二、怎样做设计前的准备工作 19

案例直击：日本认知学会海报 19

即时训练：分析书籍中的版式设计 20

案例直击：杜尔国立舞蹈中心海报 21

知识链接：霍尔解码、编码理论 22

项目实训：怎样说服客户只采用你的方案？ 22

第二章 文字编排的兵法 24

第一节 文字风格和信息传达 24

一、传达信息的文字设计形式 24

二、了解字体的不同类型 25

知识链接：在信息传达方面，汉字和拉丁字母相比有何优势？ 26

聚焦经典：老杜鲁门酿酒厂海报 27

第二节 了解文字编排的规范 29

一、你需要知道的文字排印术语 29

二、了解文字编排的印刷规范 31

知识链接：字号特征 31

知识链接：如何把握版心和白边的多少？ 32

聚焦经典：《高中广场》杂志封面 33

第三节 文字编排的方法 33

一、标题文字的编排 33

二、正文的编排 34

知识链接：文字编排局部处理技巧 36

聚焦经典：《长野冬奥会开幕式节目册》 37

案例直击：《宽窄巷子》画册设计 38

项目实训：个人名片设计 40

综合点评：学生名片设计习作 40

知识链接：名片设计要点 42

第三章 建立视觉讯息的秩序 44

第一节 有序的信息世界——版式的视觉流程 44

案例直击：《杨升庵纪念馆》 44

一、视觉流程的含义 46

二、建立“看”的秩序——视觉流程的功能 46

聚焦经典：《亚洲文化杂志》 47

聚焦经典：《歌舞伎的发现》 48

知识链接：形式美的法则 48

即时训练：体验视觉流程设计 49

综合点评：视觉流程草图 50

第二节 处理版面视觉流程的玄机 50

一、视觉讯息的分类和层次 50

聚焦经典：音乐招贴 50

知识链接：视觉意象 52

二、处理版式视觉流程的方法 53

聚焦经典：《反战广告》 54

案例直击：《新星》杂志内页 55

即时训练：视觉流程的案例分析 58

项目实训：DM单的版式设计 59

学生自述：维尼宝贝儿童摄影公司DM单 59

第四章 创建版式的网格结构 62

第一节 什么是网格结构 62

一、神秘的“格子” 62

案例直击：新加坡《早报》版式设计 63

即时训练：绘制网格结构 64

知识链接：人体黄金分割比例斐波那契数列 65

二、网格结构的含义和历史发展 66

知识链接：瑞士风格 66

三、网格结构的类型 66

第二节 为什么需要网格结构 67

一、关系的建立 67

二、秩序的产生 67

三、美感的形成 68

四、意义的传递 68

案例直击：英国敦提大学艺术学院的宣传折页 68

第三节 怎样使用网格结构 69

一、设定网格结构的基本程序 69

案例直击：《元·青花》 69

二、矩阵网格结构 71

聚焦经典：《年报设计》封面 73

三、点阵网格结构 74

四、黄金分割网格 74

知识链接：黄金分割的做法 75

知识链接：“根号2矩形”的做法 76

聚焦经典：《职业摄影师》海报 76

知识链接：开本 77

五、自由网格结构 78

聚焦经典：《兵临城下》电影字幕设计 78

六、网格结构的细节调整 79

案例直击：新加坡NEW LAUNCH房产中介公司网站 80

学生自述：浪漫圣诞卡 83

项目实训：新年贺卡版式设计 84

第五章 版式空间的虚与实 86

第一节 版式中被忽略的空间 86

一、什么是空间 86

聚焦经典：《银花》杂志封面 86

知识链接：“计？当黑” 88

二、空间在版式中的价值 89

案例直击：《汉字物语》系列海报设计 90

即时训练：分析版式作品中的空间 91

第二节 版式空间的设计方法 92

案例直击：健身俱乐部广告 92

一、空间的支撑 93

二、空间的激活 93

聚焦经典：《MGIS Newsletter-The Way》 94

三、空间的简化 94

四、空间的面积关系 95

案例直击：“ECO VILLAGE——朝霞本町”环保楼盘宣传画册设计 95

综合点评：《百家姓》海报 97

项目实训：书籍设计 98

第六章 版式设计的规矩 100

第一节 版式元素的协调 100

一、什么是格式塔 100

二、什么是协调 101

三、影响协调的心理因素 101

四、“整体大于部分之和”——协调版式的方法 101

五、知识链接：格式塔的基本特征 102

聚焦经典：迈赫迪·赛义迪海报设计 102

第二节 版式元素的对比 103

一、什么是对比 103

二、影响对比的心理因素 104

三、让版式元素产生对比的方法 104

知识链接：什么是调和 104

聚焦经典：Ba-Tsu公司海报设计 105

第三节 视觉心理和版式的平衡 106

一、什么是平衡 106

二、书法中的平衡 106

三、影响平衡的心理因素 107

四、“变化中求平衡”——处理版式平衡的窍门 108

知识链接：对称平衡与非对称平衡 108

聚焦经典：《Le Corbusier》海报设计 109

第四节 版式设计的心理节奏 110

一、什么是节奏 110

二、情感的节奏与艺术的节奏 110

三、影响版式节奏的视觉心理 110

四、让阅读产生节奏的方法 112

聚焦经典：舞蹈演出海报设计 112

案例直击：音乐海报设计 113

项目实训：个人自荐书设计 114

知识链接：自荐书版式设计 114

综合点评：学生自荐书设计 115

附件 117

附件一 117

案例全追踪：新加坡88DB.com网站设计 117

知识链接：“F”形网页阅读模式 119

附件二 版式设计资源链接 120

设计网站 120

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