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第一章 广告摄影概述 1

第一节 广告摄影的发展历程 1

第二节 广告摄影的风格演变 2

一、写实风格 2

二、新即物风格 3

三、抽象派风格 3

四、超现实风格 3

五、堪的派风格 4

第三节 广告摄影的基本属性 5

一、广告摄影的概念 5

二、广告摄影的特点 5

（一）应用服务性 6

（二）实用功利性 6

（三）信息传播性 6

（四）艺术审美性 6

（五）表现约束性 7

三、广告摄影的分类 7

（一）按拍摄题材分类 7

（二）按拍摄对象分类 7

（三）按应用媒介分类 7

（四）按服务行业分类 8

四、广告摄影的功能 8

（一）广告摄影体现广告主题 8

（二）广告摄影增强视觉效果 9

（三）广告摄影提高内容可信度 9

（四）广告摄影满足阅读需求 9

（五）广告摄影加深形象记忆 9

（六）广告摄影提高传播效率 10

五、广告摄影的地位 10

第四节 广告摄影的基本流程 11

一、确立创意诉求点 11

二、拍摄的前期准备 11

三、正式的拍摄和定稿 12

四、后期效果反馈调查 12

第二章 广告摄影器材 13

第一节 照相机 13

一、镜头 14

（一）标准镜头 15

（二）长焦镜头 16

（三）广角镜头 17

（四）鱼眼镜头 19

（五）微距镜头 20

（六）移轴镜头 21

（七）折返镜头 21

二、机身 22

（一）光圈 22

（二）快门 26

（三）暗室 30

（四）取景器 31

（五）感光介质 31

第二节 灯光器材 40

一、闪光灯 40

（一）闪光灯的作用 40

（二）闪光灯的工作原理 41

（三）闪光灯的分类 41

二、闪光灯具附件 43

（一）反光罩 43

（二）挡光板 45

（三）蜂巢 45

（四）束光罩 46

（五）雷达反射罩 46

（六）简易柔光幕 47

（七）柔光箱 47

（八）滤色片 48

（九）反光板 49

（十）控光幕布 49

三、其他配件 50

（一）滤镜 50

（二）三脚架 53

（三）快门线 54

（四）遮光罩 54

第三章 广告摄影的光线与色彩 57

第一节 广告摄影用光 57

一、光的分类 57

（一）依据光源类型分类 57

（二）依据光与主体关系分类 58

（三）依据光到达主体的路径分类 60

二、光的特性 63

（一）光照 63

（二）光质 64

（三）光比 64

（四）光色 65

第二节 广告摄影影调 66

一、影调的分类 66

（一）按明暗关系分类 67

（二）按层次反差分类 68

（三）按色彩关系分类 70

二、影调的调控 71

（一）依据光线组合来调控 71

（二）依据拍摄位置来调控 72

（三）依据感光材料来调控 72

（四）依据滤光特性来调控 72

（五）依据曝光变量来调控 72

第三节 广告摄影色彩 73

一、色彩三要素 73

（一）明度 73

（二）色相 73

（三）纯度 73

二、色彩的感知 74

（一）色彩的冷暖感 74

（二）色彩的空间感 74

（三）色彩的轻重感 75

（四）色彩的软硬感 75

（五）色彩的强弱感 75

（六）色彩的兴奋与沉静感 75

（七）色彩的明快与忧郁感 76

（八）色彩的华丽与朴实感 76

第四章 广告摄影曝光与布光 77

第一节 曝光 77

一、曝光变量的换算 77

（一）EV值 77

（二）互易率 78

（三）曝光三角 79

二、曝光量的测量 79

（一）测光表的分类 79

（二）测光的方法 81

三、曝光的控制调节 82

（一）色阶分布直方图 83

（二）曝光补偿 83

（三）包围曝光 86

四、曝光的典型模式 86

（一）全自动曝光模式（Auto档） 86

（二）程序曝光模式（P档） 86

（三）光圈优先曝光模式［AV（A）档］ 86

（四）快门优先曝光模式［TV（S）档］ 87

（五）全手动曝光模式（M档） 87

五、曝光的组合应用 87

（一）人像题材 87

（二）风景题材 89

（三）运动题材 93

（四）静物题材 96

第二节 布光 98

一、光型 98

（一）主光 98

（二）辅光 98

（三）轮廓光 99

（四）背景光 99

（五）装饰光 99

二、布光的作用 100

（一）突出主体 100

（二）体现层次 100

（三）剥离背景 100

（四）营造氛围 100

三、灯效的影响因素 100

（一）灯位因素的影响 100

（二）光质因素的影响 101

（三）光比因素的影响 101

四、灯光组合布光 101

（一）双灯布光 101

（二）三灯布光以及多灯布光 104

第五章 广告摄影的构图与取景 107

第一节 构图的法则 107

一、变化与统一 107

二、均衡与对照 107

三、节奏与韵律 108

四、简化原则 109

第二节 画面的构成 109

一、主体 110

（一）位置 110

（二）焦点 110

（三）透视 111

（四）对比 111

二、陪体 112

（一）美化画面 113

（二）渲染气氛 113

（三）均衡画面 114

三、前景 114

（一）前景的使用 114

（二）前景使用的注意事项 115

四、背景 115

（一）背景的使用 115

（二）背景使用的注意事项 116

第三节 机位的选择 116

一、方向 116

（一）正面方向 116

（二）斜侧方向 116

（三）正侧方向 117

（四）背面方向 118

二、高度 118

（一）平拍 119

（二）仰拍 119

（三）俯拍 119

第四节 景别的区别 120

一、远景 121

二、全景 122

三、中景 122

四、近景 123

五、特写 123

第五节 画面的布局 125

一、对称式构图 125

二、均衡式构图 126

三、对角线构图 127

四、交叉线构图 128

五、椭圆形构图 128

六、X形构图 129

七、十字形构图 130

八、水平线构图 131

九、斜线式构图 132

十、三角形构图 133

十一、S形构图 134

十二、向心式构图 135

十三、放射式构图 136

十四、垂直式构图 137

十五、三等分九宫格构图 138

十六、斐波纳契比例构图 139

十七、L形构图 140

第六节 对焦点的选择 141

一、对焦模式的使用 142

（一）单次自动对焦（ONE SHOT） 142

（二）人工智能自动对焦（AI FOCUS） 142

（三）人工智能伺服自动对焦（AI SERVO） 142

（四）手动对焦（MF） 143

二、常见题材对焦点的选择 143

（一）花卉 143

（二）山脉 143

（三）草原 145

（四）人物特写 145

（五）人物全像 145

（六）环境人像 146

（七）群体人像 146

（八）建筑物 147

第六章 广告摄影创意与表现 149

第一节 广告摄影的创意依据 149

一、广告摄影创意的原则性 149

（一）受众的接纳性原则 149

（二）品牌的传承性原则 149

（三）创意的差异化原则 150

（四）创意的道德性原则 152

（五）创意的法律性原则 153

二、广告摄影创意的传播性 154

（一）外观 154

（二）性能 155

（三）功能 155

（四）细节 155

（五）共鸣 156

（六）期待 156

（七）员工 157

（八）产地 158

（九）促销 158

（十）文化 159

三、广告摄影创意的可行性 159

（一）资金的可行性 159

（二）技术的可行性 160

（三）诉求的可行性 160

四、广告摄影创意的策略性 160

（一）目标策略 160

（二）传达策略 160

（三）诉求策略 161

（四）个性策略 161

（五）品牌策略 161

第二节 广告摄影的美学表现 161

一、广告摄影的美学取舍 161

（一）风格差异 161

（二）诙谐幽默 162

（三）创意新鲜 162

（四）画面美感 163

二、广告摄影的表现思维 163

（一）形象思维 163

（二）直觉思维 164

（三）发散思维 165

（四）聚合思维 165

（五）逻辑思维 165

（六）逆向思维 166

第七章 广告摄影拍摄技巧 167

第一节 人像类摄影技巧 167

一、人像基础布光 167

（一）分割布光 167

（二）环形布光 168

（三）伦勃朗光 170

（四）蝴蝶光 170

二、人像布光进阶 170

（一）伦勃朗光（双灯） 170

（二）侧面光 171

（三）贝壳光 172

（四）恐怖光 172

三、人像高级布光 173

（一）伦勃朗光（添加发型光） 173

（二）伦勃朗光（双轮廓光） 174

（三）十字光 174

（四）环绕光 174

（五）环绕十字光（高阶） 175

第二节 风景类拍摄技巧 176

一、天气 176

二、时间 177

三、氛围 177

四、逆光 178

五、影调 179

六、眩光 180

七、质感 181

八、色彩 182

第三节 商品材质摄影技巧 183

一、玻璃类摄影技巧 183

（一）亮背景暗线条 183

（二）暗背景亮线条 183

二、金属类摄影技巧 184

三、皮革类摄影技巧 186

（一）翻毛皮革 186

（二）亮面皮革 187

第四节 食品类摄影技巧 187

一、自然光布光方法 188

二、人造光布光方法 188

第八章 广告摄影作品赏析 190