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第1章 出版概况 1

1.1 出版、出版产业、出版产业经济学 1

1.1.1 国内外对出版的定义及其特点 1

1.1.2 出版产业 3

1.1.3 出版经济学 5

1.2 国外出版产业发展的简要历程 6

1.2.1 序幕期：19世纪的出版活动 7

1.2.2 成熟期：20世纪的西方出版产业 9

1.2.3 转型期：当前西方出版产业的发展 10

1.3 我国出版产业发展的简要历程 12

1.3.1 以鸦片战争为开端的近代出版业 12

1.3.2 以商务印书馆为代表的现代出版业 13

1.3.3 1949—1977年：国内出版产业的初步发展与重创 13

1.3.4 1978—1992年：出版产业改革启动期 14

1.3.5 1993—2001年：出版产业改革发展时期 15

1.3.6 2002年至今：出版产业改革深化时期 16

第2章 出版企业 19

2.1 企业与出版企业 19

2.1.1 企业 19

2.1.2 出版企业 21

2.2 出版企业的地位与作用 22

2.2.1 出版企业是出版物的生产者和经营者 22

2.2.2 出版企业将各生产要素有机结合 22

2.2.3 出版企业之间的竞争推动产业发展与进步 23

2.3 出版经营活动的组织形式 23

2.3.1 出版社与民营出版公司 24

2.3.2 书店 30

2.3.3 读者俱乐部 40

2.3.4 出版经纪业 44

第3章 出版市场的需求与供给 48

3.1出版物市场的需求 48

3.1.1 影响出版物需求的因素 48

3.1.2 出版物的需求函数 51

3.1.3 出版物的需求弹性 52

3.2 出版物市场的供给 54

3.2.1 出版物市场供给的构成要素 54

3.2.2 影响出版物市场供给的因素 55

3.2.3 出版物的供给函数和供给弹性 57

3.2.4 出版物市场供给的状况分析 58

3.3 出版物市场供求的均衡与调节 62

3.3.1 出版物供求矛盾分析 62

3.3.2 出版物需求与供给的调节 65

3.3.3 出版物的成本与定价 66

第4章 出版市场结构 70

4.1 出版物市场概念及我国出版市场规模 70

4.1.1 出版市场的概念 71

4.1.2 我国出版市场规模的概述 72

4.1.3 市场进入的壁垒 75

4.2 出版市场集中度 77

4.2.1 市场集中度的含义 77

4.2.2 我国出版市场集中度分析 78

4.3 出版产品差异化 80

4.3.1 我国出版产品结构差异化 81

4.3.2 我国出版产品地域差异化 87

4.4 出版市场竞争分析 94

4.4.1 市场竞争的类型 94

4.4.2 我国出版市场以垄断竞争为主 97

第5章 出版产业链 99

5.1 产业链及出版产业链的概念 99

5.1.1 价值链的界定 100

5.1.2 基于战略联盟的界定 100

5.1.3 基于理论融合的界定 100

5.2 出版产业链的建设 101

5.2.1 出版产业链的发展现状 101

5.2.2 出版产业链的构建 105

5.3 出版产业链的提升 107

5.3.1 加快出版产业链整合，实现产业资源最优配置 107

5.3.2 注重产业链的价值创新，加速传统出版与数字出版的融合 108

5.3.3 建立起产业链各环节的信任机制 109

5.3.4 改善产业链利益分配的机制 110

5.4 案例分析：盛大文学的文学帝国 111

5.4.1 大举兼并重组，打造全球华语小说梦工厂 111

5.4.2 面向华语世界的全版权运营 112

第6章 出版产业的政府管理与调控 113

6.1 政府对出版市场的干预 113

6.1.1 市场与政府 113

6.1.2 政府干预的必要性 115

6.1.3 政府对出版市场的管理和干预 116

6.2 政府规制的基本框架 119

6.2.1 出版政府规制的必要性 119

6.2.2 政府规制的分类 120

6.2.3 政府规制的基本框架 120

6.2.4 政府规制的缺陷 122

6.2.5 政府规制的改革 122

6.3 出版物市场管理的原则、方法和手段 123

6.3.1 出版物市场管理的原则 123

6.3.2 出版物市场管理的方法和手段 126

6.4 出版市场的主体、客体及行为管理 128

6.4.1 出版物市场的主体 128

6.4.2 出版物市场的客体和内容管理 130

6.4.3 出版物的质量管理 132

6.4.4 出版物市场行为管理 133

6.5 出版产业行政管理 135

6.5.1 出版行政管理 135

6.5.2 出版行政管理存在的问题 136

6.5.3 出版行政管理改革 137

6.6 出版产业法律管理 139

6.6.1 出版法律管理的成果 139

6.6.2 出版法律管理存在的问题 141

6.6.3 改进出版法律管理的措施 141

6.7 出版产业行业管理 142

6.7.1 出版行业管理的主体 142

6.7.2 出版行业管理的作用 143

6.7.3 出版行业管理的问题 143

6.7.4 有关出版行业管理的建议 144

6.8 出版产业文化管理 145

6.8.1 出版文化管理的内涵和对象 145

6.8.2 出版文化管理的必要性 146

6.8.3 出版文化管理的方法 146

第7章 出版产业的资本经营 148

7.1 资本、资本经营及其相关概念 148

7.1.1 资本的概念 148

7.1.2 资本经营 149

7.1.3 资本市场 150

7.1.4 出版业的资本经营 151

7.2 我国出版产业进行资本经营的必要性与可行性 151

7.2.1 国外出版大国的发展历程表明出版经营资本化是必经之路 151

7.2.2 我国出版产业迫切需要出版经营资本化 155

7.2.3 市场经济环境决定出版经营资本化是必然趋势 156

7.2.4 出版经营资本化得到我国政府的大力支持 156

7.3 我国出版产业的资本运营方式 158

7.3 1兼并与收购 159

7.3.2 股份制 160

7.3.3 合资、合作 161

7.3.4 无形资产经营 162

7.4 我国出版企业上市的战略 163

7.4.1 企业上市的概念 163

7.4.2 出版企业上市的方式 165

7.4.3 上市对出版企业经营的意义 169

第8章 出版产业的发展战略 171

8.1 出版产业集团化 171

8.1.1 我国出版集团的发展概述 172

8.1.2 我国出版集团的未来发展 176

8.2 出版产业数字化 178

8.2.1 数字出版的含义 178

8.2.2 国内外出版数字化的现状 179

8.2.3 我国出版产业数字化未来的发展策略 184

8.3 出版产业国际化 187

8.3.1 我国出版产业国际化的现状 187

8.3.2 出版产业国际化的未来发展 193

参考文献 195

后记 208