网络营销PDF电子书下载

项目一 网络营销概论 1

任务一 网络营销的概念与特点 1

任务二 网络营销的产生与发展 6

任务三 网络营销与传统营销 8

任务四 营销基本理论 14

项目二 网络营销的战略 23

任务一 网络营销战略分析和战略目标 24

任务二 网络营销战略环境分析 28

任务三 网络营销战略的制定 33

项目三 网络营销产品策略 42

任务一 网络营销中的产品概念 43

任务二 网络营销的新产品策略 47

任务三 产品的虚拟体验策略与实现 49

任务四 网络品牌策略 52

项目四 网络营销市场调研策略 62

任务一 认识网络市场调研 63

任务二 网络市场调研的方法 63

任务三 网络市场调研的策略和步骤 66

项目五 网络营销价格策略 74

任务一 认识网络营销价格策略 74

任务二 网络营销中常用的定价方法 77

任务三 网络营销中常用的价格策略 81

项目六 网络营销消费者分析策略 90

任务一 网络消费者购买动机 90

任务二 网络消费者购买行为分析 98

任务三 企业购买行为分析 100

项目七 网络营销渠道策略 107

任务一 认识网络营销渠道策略 107

任务二 网络环境下的渠道变革 109

任务三 网络分销渠道的结构及分销过程 110

项目八 网络营销促销策略 116

任务一 认识网络营销促销策略 117

任务二 网上销售促进与公共关系 120

任务三 基于Web2.0的促销模式 122

项目九 网络广告 125

任务一 网络广告的概述 126

任务二 网络广告的策划 131

任务三 网络广告效果评价 133

项目十 搜索引擎营销 138

任务一 搜索引擎营销基本原理分析 139

任务二 搜索引擎优化方法及应用 146

项目十一 企业网站建设与推广 151

任务一 企业营销网站的功能与内容 151

任务二 企业营销网站建设 155

任务三 企业营销网站的管理与推广 160

项目十二 E-mail营销 169

任务一 E-mail营销的实施 169

任务二 E-mail营销效果的监测与评价 175

项目十三 移动营销 183

任务一 移动商务概述 184

任务二 移动营销概述 187

任务三 短信营销 193

任务四 无线广告营销 195

项目十四 博客营销 199

任务一 博客营销原理 200

任务二 企业博客营销 203

项目十五 网络营销效果监控评价 209

任务一 网络营销效果评价 210

任务二 客户终身价值 217

任务三 流量统计分析基础 220

任务四 线下效果测量 225

项目十六 其他营销策略 229

任务一 公共关系策划 230

任务二 关系营销策划 231

任务三 服务营销策划 235

任务四 网络促销 239

任务五 网上拍卖 243

任务六 在线顾客服务与顾客关系 246

参考文献 252