相关力 改变思想和行为并保持领先的力量PDF电子书下载

图书介绍：在这个多渠道的世界，人们的注意力周期大幅缩短，并且拥有越来越多的选择余地，建立相关性变得越来越困难，同时也变得越来越重要。相关性经常被人们所忽视，当然其重要性也必定会被低估。而如今，在我们所居住的这个不可预测的、更加复杂的世界中，作为一种制定有效市场营销规划的理想指导原则，相关性变得越来越重要。本书为公司领导者、广告营销人员提供了一个实用指南，全面地提出了“相关性”这个与商业行为息息相关的词，并提出如何让营销活动更加精准有效。不同于营销人员所采用的其他营销手段，比如契合度、“眼球效应”、蜂鸣营销和粘性营销，相关性拥有同时改变思维和行为的力量。安德烈·科维尔在本书中引导公司管理人员，认识那些贯穿于其品牌或公司、客户与客户间的相关性，了解有助于建立相关性平台的方法，反过来改变领导者自身的思维和行为。书中作者提供了诸多世界500强经典、有趣的案例，解释信息传递战略中的相关性等问题。