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相关力  改变思想和行为并保持领先的力量
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相关力 改变思想和行为并保持领先的力量PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:9 积分如何计算积分?
  • 作 者:(美)科维尔,(美)布朗著
  • 出 版 社:北京:中国青年出版社
  • 出版年份:2015
  • ISBN:9787515331522
  • 页数:190 页
图书介绍:在这个多渠道的世界,人们的注意力周期大幅缩短,并且拥有越来越多的选择余地,建立相关性变得越来越困难,同时也变得越来越重要。相关性经常被人们所忽视,当然其重要性也必定会被低估。而如今,在我们所居住的这个不可预测的、更加复杂的世界中,作为一种制定有效市场营销规划的理想指导原则,相关性变得越来越重要。本书为公司领导者、广告营销人员提供了一个实用指南,全面地提出了“相关性”这个与商业行为息息相关的词,并提出如何让营销活动更加精准有效。不同于营销人员所采用的其他营销手段,比如契合度、“眼球效应”、蜂鸣营销和粘性营销,相关性拥有同时改变思维和行为的力量。安德烈·科维尔在本书中引导公司管理人员,认识那些贯穿于其品牌或公司、客户与客户间的相关性,了解有助于建立相关性平台的方法,反过来改变领导者自身的思维和行为。书中作者提供了诸多世界500强经典、有趣的案例,解释信息传递战略中的相关性等问题。
《相关力 改变思想和行为并保持领先的力量》目录

致谢 7

一起探讨“相关力” 9

1 你是相关的吗 25

2 一切都是与个人相关的 41

3 找出核心相关力 49

4 相关力四要素如何影响消费者 67

5 相关力取决于环境 81

6 相关力:我们为什么要这么做 95

7 如何具有并保持相关力 111

8 相关力和创新 127

9 怎样变得没有相关力 139

10 如何重新获得相关力 149

结论 最后的启示 165

附录 组织相关力:框架与行业分析 171

关于作者 189

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