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汽车市场营销实战
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经济

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  • 作 者:中锐教育研究院组编;李海燕,刘韵,邹文龙等主编
  • 出 版 社:上海:同济大学出版社
  • 出版年份:2013
  • ISBN:9787560852119
  • 页数:152 页
图书介绍:本书是中锐华汽教育推出的汽车技术服务类课程系列教材的其中一个学习领域“汽车市场营销实战”。全书共分为6个学习情境,包括17个任务,共52课时。内容包括汽车市场营销基础理论;汽车市场营销环境分析;汽车消费者购买行为分析;汽车市场营销调研;汽车市场营销策略;汽车市场营销策划等。书中针对汽车主机厂和汽车流通企业常见的市场营销目标和活动,安排了典型的市场营销策划等实训演练环节。本书用于高等职业院校汽车技术服务与营销专业学生课堂使用,随本书配套有相应的电子版教学资源文件包供广大师生教学和学习使用。
《汽车市场营销实战》目录

学习情境1 认识汽车市场营销 1

任务1 认识市场营销 3

知识准备 3

小组讨论 9

复习思考题 11

任务2 认识汽车市场营销 12

知识准备 12

小组讨论 17

复习思考题 19

学习情境2 汽车市场营销环境分析 21

任务1 汽车市场宏观环境分析 23

知识准备 23

小组讨论 30

复习思考题 31

任务2 汽车市场营销微观环境分析 32

知识准备 32

小组讨论 36

复习思考题 38

任务3 分析应对汽车营销环境变化 39

知识准备 39

小组讨论 42

复习思考题 46

学习情境3 汽车消费者购买行为分析 47

任务1 汽车消费者购买需求分析 49

知识准备 49

小组演练 52

复习思考题 54

任务2 汽车消费者购买动机分析 55

知识准备 55

小组讨论 57

复习思考题 59

任务3 消费者购买汽车的行为分析 60

知识准备 60

小组讨论 62

复习思考题 64

学习情境4 汽车市场调研 65

任务1 汽车市场调研方案设计 67

知识准备 67

小组演练 69

复习思考题 70

任务2 汽车市场调研问卷设计 71

知识准备 71

小组演练 76

复习思考题 77

任务3 撰写汽车市场调研报告 78

知识准备 78

小组演练 81

复习思考题 83

学习情境5 汽车市场营销策略制定 85

任务1 制定汽车产品与品牌策略 87

知识准备 87

小组讨论 93

小组演练 95

复习思考题 97

任务2 制定汽车的定价策略 98

知识准备 98

小组讨论 101

小组演练 103

复习思考题 105

学习情境6 汽车制造商市场活动策划 107

任务1 认识汽车制造商活动策划的营销渠道 109

知识准备 109

小组讨论 115

复习思考题 117

任务2 策划汽车制造商的市场活动 118

知识准备 118

小组演练 126

复习思考题 128

学习情境7 汽车经销商市场活动策划 129

任务1 策划汽车经销商典型市场活动 131

知识准备 131

小组演练 137

复习思考题 140

任务2 策划汽车经销商特殊市场活动 141

知识准备 141

小组演练 144

复习思考题 145

代跋 147

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