女装卖场陈列实战PDF电子书下载

第一章 陈列是一门艺术 2

第一节 陈列是“决胜终端”的商业艺术 2

一、陈列是视觉艺术 2

二、陈列的价值 2

第二节 陈列是美的视觉盛宴——激发顾客购物欲 3

一、影响陈列的因素 3

二、陈列的美感价值 3

第三节 女装陈列不可不懂的女性心理 4

一、盲目冲动心理 4

二、自尊自重心理 5

三、爱美心理 7

四、时尚品牌心理 7

五、情感心理 8

六、攀比心理 9

七、健康、安全心理 11

八、犹豫心理 12

第二章 女装店面的空间设计 13

第一节 门面设计——抓住女性的眼球 14

一、明确定位并确立形象 14

二、引导并创造时尚 15

三、统一主题 16

四、风格鲜明 16

第二节 空间设计——留住女性的脚步 20

一、女装店面的空间布局 20

二、通道的合理性设计 21

第三节 道具玄机：出奇制胜 22

一、展示柜 23

二、展台 24

三、展架 25

四、人台和人体模特 26

五、装饰器物 26

第四节 休闲区——让女人有VIP级的购物感受 27

第五节 试衣间——女人在意的小细节 28

一、视觉：与品牌形象一致 29

二、听觉、嗅觉：关注试衣者的情绪体验 29

三、触觉：舒适地伸展 30

第三章 陈列中的造型与组合 31

第一节 陈列形态——服装组合的二度创作 32

一、服装形态 32

二、卖场形态构成 34

第二节 塑造品牌视觉效应，诱导购买 36

一、整洁有序 36

二、体现整体性 38

三、展示美感 39

四、符合品牌风格 39

五、易看、易摸、易买 41

六、符合营销规律 42

第三节 女装店面最佳陈列方式 44

一、对称法 45

二、均衡法 48

三、重复法 51

第四节 女装卖场的陈列形态 52

一、正挂陈列 52

二、侧挂陈列 54

三、叠装陈列 56

四、人模陈列 58

五、道具陈列 64

第四章 陈列中的色彩运用 65

第一节 用色彩激发购买欲 66

一、色彩是商业空间的灵魂 66

二、色彩陈列的价值 67

第二节 用色彩读懂女人的心思 68

一、多样性 68

二、季节性 70

三、流行性 71

第三节 色彩的力量 72

一、色彩的元素 72

二、色彩的感觉 75

三、色彩的形象 75

第四节 色彩的心理效应 76

一、视觉印象强烈的红色 76

二、温暖快乐的橙色 76

三、明快姣美的黄色 78

四、雍容华贵的紫色 79

五、平和冷静的蓝色 79

六、青春活力的绿色 80

七、稳重雅致的黑、白、灰色 81

第五节 卖场色彩规划 82

一、卖场色彩规划的要求 83

二、多空间、多变化、多组合的色彩设计 86

第六节 女装陈列色彩的搭配 90

一、对比色搭配 91

二、类似色搭配 93

三、无色彩和有色彩的搭配 94

第五章 陈列中的灯光运用 99

第一节 灯光——购买决策的催化剂 100

一、卖场灯光的重要性 100

二、卖场灯光的价值 101

第二节 灯光的艺术性 102

一、塑造立体形象 102

二、质感表现 104

三、渲染气氛 107

第三节 照明设计的原则 108

一、功能性原则 108

二、美观性原则 110

三、协调性原则 113

四、科学原则 114

第四节 女装卖场照明布局 116

一、基础照明 116

二、重点照明 117

三、装饰照明 118

第五节 不同区域的照明 120

一、入口照明 120

二、橱窗照明 120

三、墙壁、柱子的照明 121

四、货架照明 122

五、衣架陈列区照明 122

六、试衣区照明 123

第六节 选择合适的照明方式 124

一、正面光 124

二、斜侧光 126

三、顶光 128

四、侧光 128

第六章 橱窗的艺术设计 131

第一节 橱窗迷人眼 132

一、橱窗的重要性 132

二、橱窗的价值 134

第二节 选择适合自己的橱窗类别 138

一、封闭式 139

二、半封闭式 140

三、开放式 142

第三节 年轻女性最青睐的橱窗陈列 144

一、橱窗风格多样化 146

二、橱窗应多使用明亮的暖色调 148

三、橱窗应使用明亮的彩色灯光 150

四、橱窗应注重宣扬创意和品牌理念 151

第四节 人模，真模，不一样的风情 153

一、陈列模特分类 153

二、真人模特展示 153