服装市场营销PDF电子书下载

第一章 服装市场营销概述 1

第一节 市场与市场营销 2

第二节 服装市场的类型和特点 10

第三节 服装市场营销管理过程 12

第四节 服装市场营销创新 16

本章小结 21

思考题 22

小课堂 22

第二章 服装商品概述 27

第一节 服装商品的概念 28

第二节 服装专业常识 34

本章小结 41

思考题 42

小课堂 42

第三章 服装市场营销环境分析 45

第一节 服装市场营销环境概述 46

第二节 服装市场营销宏观环境分析 50

第三节 服装市场营销微观环境分析 59

第四节 服装市场营销环境分析与营销对策 64

本章小结 68

思考题 69

小课堂 69

第四章 服装消费行为分析 73

第一节 服装消费者购买行为 74

第二节 影响消费者购买行为的主要因素 78

第三节 服装消费者购买决策过程 92

本章小结 97

思考题 98

小课堂 98

第五章 服装市场调查与预测 101

第一节 服装市场调查 102

第二节 服装市场预测 120

本章小结 135

思考题 135

小课堂 136

第六章 服装市场细分与市场定位 139

第一节 服装市场细分与目标市场的选择 140

第二节 目标市场的确定与战略 145

第三节 市场定位 150

本章小结 152

思考题 152

小课堂 153

第七章 服装产品策略 155

第一节 服装产品组合策略 156

第二节 服装产品生命周期策略 160

第三节 服装新产品开发策略 164

第四节 服装品牌策略 168

本章小结 179

思考题 180

小课堂 180

第八章 服装价格策略 183

第一节 服装产品价格构成 184

第二节 服装产品定价方法 186

第三节 服装产品定价策略 191

本章小结 200

思考题 201

小课堂 201

第九章 服装营销渠道策略 205

第一节 服装营销渠道构成与功能 206

第二节 服装营销渠道策略 215

第三节 服装连锁经营管理 226

本章小结 236

思考题 237

小课堂 237

第十章 服装促销策略 241

第一节 服装促销概述 242

第二节 服装广告策略 248

第三节 人员推销策略 252

第四节 营业推广策略 255

第五节 服装商品陈列策略 261

本章小结 265

思考题 265

小课堂 266

第十一章 服装网络营销 269

第一节 网络营销概述 270

第二节 服装网络营销模式 273

第三节 服装网络营销策略 278

第四节 服装网络营销发展趋势 284

本章小结 286

思考题 287

小课堂 287

第十二章 服装营销策划与技巧 289

第一节 服装营销策划 290

第二节 服装营销技巧 308

第三节 服装营销礼仪 316

本章小结 322

思考题 323

小课堂 323

参考文献 325