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国际市场营销PDF电子书下载

电子书积分：11 积分如何计算积分？
作者：金龙布，张颖主编；王芸，尚海燕副主编；王芸，张颖，金龙布，尚海燕编
出版社：合肥：安徽大学出版社
出版年份：2015
ISBN：9787566409294
页数：263 页

图书介绍：面对我国高职教育快速发展的新形势、工学结合人才培养的新要求，根据涉外行业企业发展需要和完成国际营销职业岗位实际工作任务所需要的职业技能和职业素质，以工作过程精心提炼、整合、序化教学内容，使国际市场营销的基本知识与营销实践活动有机结合。本教材以涉外企业国际市场营销活动为主线，以国际市场营销相关策略把握为主体，遵循基于职业岗位分析和具体工作过程的课程设计理念，着力于让学生在具体的案例情境中领悟国际市场营销理念，提升职业能力及职业素养。本教材八大业务模块分别为：认知国际市场营销、分析国际营销环境、组织国际营销调研、进行国际市场定位、制定国际营销产品策略、制定国际营销价格策略、实施国际分销策略、制定国际促销策略。每个业务模块包括模块综述、知识目标、能力目标、导入案例、任务、延伸阅读、思考与练习、案例讨论、能力拓展训练。

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《国际市场营销》目录

标签：主编市场营销营销国际市场

模块一走进国际市场营销 1

任务一认识国际市场营销 2

任务二理解国际市场营销的内涵 14

模块二分析国际营销环境 24

任务一分析国际经济环境 25

任务二分析国际政治和法律环境 43

任务三分析国际文化环境 46

模块三组织国际营销调研 56

任务一弄清国际营销调研的内容 57

任务二掌握国际营销调研的方法 67

模块四进行国际市场定位 80

任务一分析国际市场购买行为 81

任务二实施国际市场定位 93

模块五制定国际营销产品策略 114

任务一明确国际营销产品组合策略 116

任务二明确国际市场新产品开发策略 125

任务三明确国际市场产品品牌、包装策略 136

模块六制定国际营销价格策略 152

任务一分析影响国际市场产品定价的因素 153

任务二选择国际市场产品定价方法 159

任务三选择国际市场产品定价策略 164

模块七实施国际分销策略 180

任务一了解国际分销渠道 182

任务二选择国际分销渠道 188

模块八制定国际促销策略 204

任务一进行国际市场人员推销 206

任务二进行国际市场广告促销 212

任务三进行国际市场营业推广 221

任务四开展国际公共关系 226

模块九国际营销组织与控制 239

任务一国际营销组织 240

任务二国际营销控制 250

参考文献 262

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