赢在简单 广告策划与运作速成读本PDF电子书下载

第一章 广告的作用及运作 1

为什么要做广告？ 1

广告在营销组合中的地位 2

广告能做些什么 5

第二章 制定广告目标和发展策略 12

制定广告目标 12

营销与传播 14

时间表 15

目标的类型 16

简报 18

下一步——策略 19

策略工具 20

第三章 如何选择目标受众 22

选择正确的目标受众 22

谁是目标受众？ 23

受众定义 25

强度和权重 31

细分市场 33

B2B目标 34

公司受众 36

第四章 如何选择媒介 39

任务 39

选择的范围 39

媒介简报 42

媒体类型及其特点 45

需要考虑的因素 59

有用的信息 62

如何选择 63

第五章 如何进行媒介购买 68

由谁来购买 68

决定进度表 70

商订版面 72

价格谈判 72

购买 74

改进进度表 75

媒介监测 76

评估 76

开发票 78

媒体关系 79

第六章 广告信息的形成 81

有用的是信息 81

广告信息形成的过程 81

工作分工 83

创意简报 85

总体策略 86

核心概念 87

承诺 90

差异 92

成品广告 93

第七章 广告制作实务 97

如何制作一则广告 97

平面广告制作 101

海报制作 103

印刷品和小册子制作 104

电视广告制作 105

广播广告制作 107

成本控制 108

时间安排 109

质量控制 111

第八章 网络广告 114

电子媒体与网络广告 114

电子传播的种类 116

网络是怎样运行的 118

电子活动的种类 120

网络广告的机会和局限性 122

网络广告的种类 125

网络广告 127

广告创意 130

总结 133

第九章 预算与计划 136

财务规定 136

编制预算 137

总体预算 140

控制预算 142

怎样获得广告价值 146

规划时间 148

整合传播 149

第十章 对效果进行评估 151

需要评估 151

评估什么 151

获得信息的渠道 153

是否进行调查 155

调查什么？ 157

谁来做调查？ 160

利用销售数据 160

直接反馈的信息 161

中间商与分支机构 162

将调查信息保存在信息库中 163

对媒体的评估 164

对创意表现进行评估 165

第十一章 招聘广告 167

做招聘广告的必要性 167

招聘广告工作由谁来做 167

何时做广告 168

什么情况下不适合采用招聘广告 172

广告活动开展的范围 173

选择发布招聘广告的媒体 173

制订媒介计划 177

广告所要传递的信息 178

使用代理公司 179

第十二章 选择供应商或代理商 182

需要什么样的供应商 182

什么时候签定合同或转包合同 185

关于酬劳 189

何时支付酬劳 192

供应商类型 192

如何选择供应商 193

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