高等职业教育十二五规划教材 广告实务PDF电子书下载

第一章 广告基础知识 1

第一节 广告的定义及特征 2

第二节 广告的历史演进 7

第三节 广告的分类 15

第四节 广告的功能 22

第五节 现代广告的发展趋势 25

第六节 广告与相关学科的关系 28

第二章 广告调查与分析 32

第一节 广告调查的概念和特点 33

第二节 广告调查的内容 34

第三节 广告调查的方法 37

第四节 广告调查报告 44

第三章 广告媒体策略 52

第一节 广告媒体概述 53

第二节 常用广告媒体的特点 56

第三节 广告媒体选择策略 69

第四章 广告明星策略 77

第一节 明星策略概述 78

第二节 明星策略的技巧和问题 79

第五章 广告心理策略 84

第一节 广告与消费者心理 84

第二节 广告色彩心理与线条心理 87

第六章 广告创意 93

第一节 广告创意策略 93

第二节 广告定位 102

第三节 广告主题 109

第七章 广告文案 114

第一节 广告文案概述 114

第二节 广告文案的写作技巧 117

第八章 广告制作 129

第一节 电视广告制作 129

第二节 广播广告的制作 135

第三节 印刷品广告的制作 137

第四节 店面广告（平面POP）的制作 144

第九章 广告与CIS 152

第一节 CIS概述 154

第二节 VIS设计 158

第三节 CIS设计与规划过程 164

第十章 广告策划案 176

第一节 广告策划 176

第二节 广告策划案的写作 183

第十一章 广告公司 195

第一节 广告公司概述 195

第二节 广告代理制 202

第三节 广告团体组织 203

参考文献 206