广告文案案例评析PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:阮卫编著
- 出 版 社:武汉:武汉大学出版社
- 出版年份:2015
- ISBN:9787307155961
- 页数:260 页
第一章 戴着镣铐跳舞——广告文案与文案写作的独特性 1
专业导航:广告文案与广告文案写作 1
第一节 广告文案的主要职能 2
文案案例:劳斯莱斯汽车广告文案 2
第二节 广告文案写作的特点 7
文案案例:旅行者保险公司广告文案 7
周生生珠宝金饰集团广告文案 8
第二章 经验与知识积累——广告文案写作的基础 15
专业导航:收集资料,为文备物 15
第一节 广告是经验的产物 16
文案案例:芝华士酒广告文案 16
第二节 知识为广告创意插上翅膀 24
文案案例:台湾中心百货广告文案 24
第三章 寻求有魅力的诉求点——广告文案“说什么” 32
专业导航:研究资料,提炼主题 32
第一节 分析资料,抓取特点 35
文案案例:阿迪达斯篮球鞋广告文案 35
第二节 依托关联,让特点变得有魅力 42
文案案例:新秀丽行李箱广告文案 42
华硕电脑广告文案 43
第四章 核心创意点的提炼——广告文案“怎么说” 51
专业导航:核心创意点——广告的心脏 51
第一节 核心创意点来源之一:商品与消费者的关联 52
文案案例:乐百氏纯净水广告文案 52
孔府家酒广告文案 53
丽珠得乐胃药系列广告文案 53
万科“兰乔圣菲”系列广告文案 55
第二节 核心创意点来源之二:商品与社会的碰撞 65
文案案例:芬必得系列广告文案 65
邦迪创可贴广告文案 66
第五章 焕发语言符号的魔力——文案执行方式之一 75
专业导航:对语言符号的多角度挖掘 75
第一节 变形——对语言符号外形的利用 76
文案案例:中央电视台公益广告文案 76
祖国统一公益广告文案 77
广告公司招聘广告文案 77
Smart车系列广告文案 78
第二节 谐音——对语言符号读音的利用 84
文案案例:英特尔“515我要我”系列文案 84
请说普通话系列公益广告文案 84
保护牙齿公益广告文案 85
第三节 拓义——对语言符号涵义的利用 89
文案案例:超能洗衣液系列广告文案 89
北京晚报系列广告文案 90
台湾天下文化出版社广告文案 93
第六章 以关键词句统领全文——文案执行方式之二 104
专业导航:关键词句的锤炼 104
第一节 聚焦品牌名称与标识 105
文案案例:路虎发现系列广告文案 105
大红鹰系列广告文案 106
第二节 突出商品特点与魅力 115
文案案例:宝马M6广告文案 115
耐克广告文案 116
第三节 弘扬品牌理念与文化 122
文案案例:耐克电视广告文案 122
大众甲壳虫系列广告文案 122
第七章 围绕品牌讲述故事——文案执行方式之三 139
专业导航:发挥故事的牵引力 139
第一节 真实的故事 142
文案案例:台湾大众银行系列电视广告文案 142
金士顿U盘广告文案 145
第二节 虚构的故事 157
文案案例:兰丽绵羊油广告文案 157
益达口香糖“酸甜苦辣”系列广告文案 157
第八章 融商品于戏剧场景之中——文案执行方式之四 173
专业导航:有声语言符号的运用策略 173
第一节 绘声绘色,营造现场感 176
文案案例:《减肥指南》广告文案 176
《时代》周刊广告文案 177
第二节 设置戏剧冲突,提升感染力 181
文案案例:香港Sunday公司系列广告文案 181
羊羔美酒广告文案 182
拒吸二手烟公益广告文案 183
第九章 多点实施,形成系列——文案执行方式之五 187
专业导航:系列广告文案的“集团”优势 187
第一节 并列式系列广告文案 188
文案案例:爱立信系列电视广告文案 188
《南方周末》系列广告文案 191
第二节 辐射式系列广告文案 199
文案案例:阿迪达斯“我的故事”系列广告文案 199
《南方周末》“思考凝聚思想”系列广告文案 203
第三节 递进式系列广告文案 211
文案案例:儿童百服宁系列报纸广告文案 211
NIKE运动鞋系列广告文案 212
第十章 以情动人与以理服人——广告诉求方式的选择 221
专业导航:广告文案的感性诉求与理性诉求 221
第一节 理性诉求之“摆事实” 223
文案案例:波多黎各招商广告文案 223
大众甲壳虫车广告文案 226
AT&T广告文案 227
第二节 理性诉求之“讲道理” 233
文案案例:艾维斯出租车公司广告文案 233
耐克广告文案 234
凯迪拉克轿车广告文案 235
聚美优品系列广告文案 236
第三节 感性诉求之直抒胸臆 245
文案案例:凡客诚品系列广告文案 245
澳洲奶粉Mica(益生元)电视广告文案 245
台湾远东百货2004秋冬换季活动文案 246
第四节 感性诉求之寄情于物 252
文案案例:保德信保险公司广告文案 252
渣打银行系列广告文案 253
《悦己》杂志系列广告文案 254
参考文献 259
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《中学语文教学案例研究》贺卫东主编 2019
- 《Cinema 4D电商美工与视觉设计案例教程》樊斌 2019
- 《新领域、新业态发明专利申请热点案例解析》肖光庭 2019
- 《全球城市案例研究2019》周振华 2019
- 《数据结构案例教程 C语言版》程海英 2020
- 《招标投标法律法规解读评析 评标专家指南 第4版》陈川生,黄雯 2019
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《GIS设备典型故障案例及分析》国网宁夏电力有限公司电力科学研究院编 2019
- 《法学基础理论与案例教程》何士青编著 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017