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第1章 绪论 1

1.1 国际营销的基本概念 1

1.2 企业营销活动的国际化 4

1.3 国际营销的理论基础及其发展 11

1.4 国际营销学的研究对象、基本任务和研究方法 13

1.5 中国企业国际化经营的必要性和研究学习国际营销理论的意义 16

思考题 20

国际营销环境篇 22

第2章 国际营销的政治环境 22

2.1 东道国的政治架构 22

2.2 国际政治关系 32

2.3 国际经营的政治风险 41

思考题 49

案例分析题 49

第3章 国际营销的法律环境 51

3.1 东道国的法律环境 52

3.2 国际法与国际营销 68

3.3 国际商务争议的解决 72

思考题 76

案例分析题 77

第4章 国际营销的经济环境 79

4.1 东道国的经济制度和贸易政策 80

4.2 东道国的经济状况 85

4.3 经济全球化 97

4.4 国际经济组织 102

4.5 汇率 108

思考题 114

案例分析题 114

第5章 国际营销的其他环境：文化、科技、自然和人口 116

5.1 东道国的文化环境 117

5.2 东道国的科技环境 130

5.3 东道国的自然环境 134

5.4 东道国的人口环境 136

思考题 139

案例分析题 139

国际营销战略篇 144

第6章 国际市场竞争战略 144

6.1 公司所在行业分析 144

6.2 竞争优势分析 148

6.3 竞争战略定位及实施 153

6.4 国际竞争职能的资源配置——建立国际战略联盟 166

思考题 170

案例分析题1 171

案例分析题2 174

第7章 国际市场战略业务决策 178

7.1 建立战略业务单位 178

7.2 战略业务单位的环境分析与业务组合 184

7.3 战略业务单位的业务成长模式 195

思考题 200

案例分析题1 200

案例分析题2 203

第8章 国际市场目标营销战略 209

8.1 国际市场细分 209

8.2 国际目标市场选择 216

8.3 国际市场定位 222

思考题 225

案例分析题 226

第9章 国际市场进入战略 227

9.1 进入国际市场的障碍 227

9.2 进入国际市场的模式 228

9.3 影响国际市场进入方式选择的因素 236

思考题 237

案例分析题 237

国际营销策略篇 242

第10章 国际市场产品策略 242

10.1 国际产品与整体产品概念 242

10.2 产品生命周期与国际产品技术生命周期 247

10.3 国际产品的标准化与差异化 250

10.4 国际市场产品品牌策略、商标策略与包装策略 262

思考题 272

案例分析题 272

第11章 国际市场定价策略 275

11.1 国际市场价格的形成 275

11.2 国际市场产品价格的影响因素 277

11.3 国际营销中的基本定价方法 284

11.4 国际市场的定价策略 293

11.5 国际市场定价应注意的问题 301

思考题 306

案例分析题 306

第12章 国际市场营销渠道策略 311

12.1 国际市场营销渠道 311

12.2 国际市场营销渠道成员 315

12.3 国际市场营销渠道决策 322

12.4 国际营销渠道管理 331

思考题 339

案例分析题 339

第13章 国际市场促销策略 344

13.1 国际市场促销策略概述 344

13.2 国际市场促销的方法 346

13.3 促销组合策略 376

思考题 378

案例分析题 378

国际营销管理篇 382

第14章 国际营销调研与信息系统 382

14.1 国际营销调研的基本概念 383

14.2 国际营销调研的范围 385

14.3 国际营销调研的程序 389

14.4 国际营销调研的基本方法 392

14.5 国际营销调研的组织 398

14.6 国际市场预测 400

14.7 国际营销信息系统 404

思考题 411

案例分析题1 411

案例分析题2 412

第15章 国际营销组织 414

15.1 国际营销组织策略 414

15.2 国际营销的组织结构类型和选择 416

15.3 国际企业的组织联合 424

思考题 427

案例分析题 427

第16章 国际营销控制与营销效果评价 429

16.1 国际营销计划 429

16.2 国际营销控制及其效果评价 436

16.3 营销审计 442

思考题 447

案例分析题 447

参考文献 449