市场营销PDF电子书下载

第一章 市场营销概述 1

第一节 市场 2

第二节 市场营销 8

第三节 市场营销观念的演变 13

本章汇总 18

第二章 营销环境 22

第一节 营销环境概述 23

第二节 微观营销环境 25

第三节 宏观营销环境 29

第四节 营销环境分析与对策 38

本章汇总 42

第三章 STP战略 47

第一节 市场细分 48

第二节 目标市场策略 58

第三节 市场定位 61

本章汇总 64

第四章 产品策略 68

第一节 产品 69

第二节 产品组合及策略 72

第三节 产品生命周期及策略 77

第四节 新产品开发 84

第五节 品牌策略 92

第六节 包装策略 99

本章汇总 101

第五章 定价策略 109

第一节 定价原理 111

第二节 定价方法 116

第三节 定价策略 119

第四节 调价策略 131

本章汇总 134

第六章 渠道策略 139

第一节 分销渠道的概念与类型 140

第二节 分销渠道选择策略 145

第三节 商品物流 153

本章汇总 159

第七章 促销策略 164

第一节 促销 165

第二节 人员推销 170

第三节 广告 174

第四节 营业推广 178

第五节 公共关系 182

第六节 促销组合 186

本章汇总 188

第八章 服务营销策略 193

第一节 服务营销的概念 194

第二节 服务营销策略 199

本章汇总 206

第九章 市场营销的实施和组织 209

第一节 市场营销程序 210

第二节 市场营销的组织和实施 215

第三节 市场营销的控制 221

本章汇总 225

参考文献 229

后记 231