营销策划 第2版PDF电子书下载

第1章 营销策划的原理与理念 1

营销策划的原理 1

知识营销理念 5

辩证营销理念 7

可持续发展理念 10

小结 16

习题 17

第2章 营销策划的操作系统 18

营销策划组织 18

营销策划程序 22

营销策划文案 24

小结 26

习题 26

第3章 营销策划的前期作业 27

企业调查 27

综合分析 33

宣传造势 44

企业渗透 48

小结 51

习题 51

第4章营销策划的思维创意 52

营销策划中创意的运用 52

创意的步骤及开发途径 56

创意的技法及效果测定 63

小结 67

习题 67

第5章 企业楔入市场策划 69

市场形势的判断与分析 69

企业楔入市场的程序策划 72

企业楔入市场的战略战术策划 78

小结 81

习题 81

第6章 企业营销定位策划 82

营销定位系统分析 82

营销定位策划 86

营销定位评估 90

小结 92

习题 92

第7章 企业形象系统策划 93

企业形象整体系统构成分析 93

企业整体形象系统的核心分析 103

企业理念识别系统的策划 106

企业视觉形象策划 114

小结 119

习题 120

第8章 企业行为规范策划 121

企业组织群体规范策划 121

企业公共关系行为策划 130

企业广告行为策划 142

小结 152

习题 153

第9章 产品市场推广策划 155

产品品牌策划 155

产品推广的支撑系统策划 160

产品推广的合格认证策划 166

产品推广的包装策划 170

产品推广的商标策划 173

小结 176

习题 176

第10章 品牌延伸策略策划 177

品牌延伸的正负面效应分析 177

品牌延伸策略实施的策划 180

副品牌与子品牌策划 190

小结 197

习题 197

第11章企业关系营销策划 198

企业实施关系营销的条件分析 198

企业实施关系营销的策划 200

客户关系管理策划 206

小结 210

习题 211

第12章 供应链合作关系策划 212

建立供应链合作伙伴关系的原因分析 212

核心企业与上游供应商合作的策划 223

核心企业与下游分销商合作的策划 233

小结 235

习题 235

第13章营销渠道风险管理策划 236

营销渠道风险类型分析 236

营销渠道风险管理系统策划 247

防范供应链合作关系风险的策划 252

小结 255

习题 256

第14章 企业提升发展策划 257

企业市场生命周期分析 257

专业化与多元化成长的选择策划 260

产品营销向资本营运升级的策划 265

资本营运的方式方法策划 267

小结 273

习题 273

第15章 营销国际化策划 274

营销国际化背景与国际市场分析 274

企业进入国际市场的条件分析 278

企业进入国际市场的营销方式策划 281

企业扩大国际市场份额的策划 285

小结 287

习题 288

附录案例 289

案例1“暖阳阳”远红外暖毯市场推广策划案 289

案例2新咖啡厅进入武汉市场营销策划案 292

案例3绿普世蔬菜水市场营销策划案 299

案例4武汉香满楼、天山雪早餐奶上市策划案 302

案例5康乐绿色食品有限公司营销策划案 306

参考文献 311