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总序 1

前言 1

上篇 3

第一章 新媒体概述 3

第一节 新媒体的界定 4

一、“新媒体”一词的起源 5

二、新媒体的种种定义 5

三、新媒体的科学界定 7

四、当前新媒体的形态 8

第二节 新媒体技术 9

一、数字技术 9

二、计算机网络技术 10

三、移动通信技术 11

第三节 新媒体与传统媒体的比较优势 12

一、技术的数字化 12

二、信息的海量化与共享性 12

三、形式的多媒体与超文本 13

四、使用的个性化与交互性 14

第四节 新旧媒体的融合 14

一、媒体融合的概念 15

二、新旧媒体在竞争中融合 17

三、新旧媒体的融合方式 17

四、新旧媒体融合的产物 18

第二章 新媒体与社会发展 20

第一节 新媒体与社会经济 21

一、新媒体对社会经济的积极作用 21

二、新媒体对社会经济的消极影响 24

第二节 新媒体与社会政治 26

一、新媒体对社会政治的积极作用 26

二、新媒体对社会政治的消极影响 29

第三节 新媒体与社会文化 30

一、新媒体对社会文化的积极作用 30

二、新媒体对社会文化的消极影响 35

第三章 新媒体经济 39

第一节 新媒体产业 40

一、新媒体产业的含义 40

二、新媒体产业资源的构成 41

三、新媒体的产业群 44

四、新媒体产业的特征 46

五、我国新媒体产业的发展 47

六、我国新媒体产业的政策 51

第二节 新媒体企业运营 55

一、新媒体企业的融资方式 55

二、新媒体企业的盈利方式 58

三、新媒体企业的微内容生产 62

四、新媒体企业的营销与推广 63

五、新媒体企业的扩张与并购 64

第四章 新媒体法规与伦理 65

第一节 新媒体法律规范 66

一、新媒体的版权特点：版权开放（Copyleft） 66

二、与新媒体有关的国际条约 68

三、外国新媒体法律规范 73

四、中国新媒体法律规范 83

第二节 新媒体伦理 87

一、外国新媒体伦理 87

二、中国新媒体伦理 91

下篇 99

第五章 网络新媒体（一） 99

第一节 新闻网站 100

一、新闻网站的概念与特征 100

二、新闻网站的起源与发展历程 102

三、新闻网站的社会影响力 104

四、新闻网站的使用与管理 104

第二节 门户网站 106

一、门户网站的概念、分类与特征 106

二、门户网站的起源与发展历程 111

三、门户网站的社会影响力 112

四、门户网站的使用与管理 113

第三节 视频网站 114

一、视频网站的概念与分类 114

二、视频网站的起源与发展历程 115

三、视频网站的社会影响力 116

四、视频网站的使用与管理 117

第四节 搜索引擎 117

一、搜索引擎的概念与分类 118

二、搜索引擎的起源与发展历程 120

三、搜索引擎的使用 122

四、搜索引擎的社会影响力 122

第五节 SNS 123

一、SNS的概念及其社交理论 123

二、SNS的起源与发展历程 124

三、SNS的社会影响力 125

四、SNS的使用与管理 125

第六章 网络新媒体（二） 127

第一节 虚拟社区 128

一、虚拟社区的概念、分类与特征 128

二、虚拟社区的起源与发展历程 130

三、虚拟社区的社会影响力 131

四、虚拟社区的管理 131

第二节 即时通信 132

一、即时通信的概念、分类与特征 132

二、即时通信的起源与发展历程 134

三、即时通信的使用与管理 135

第三节 RSS 136

一、RSS的概念、类型与特征 136

二、RSS的起源与发展历程 138

三、RSS的社会影响 139

第四节 博客、微博与轻博客 139

一、博客 140

二、微博 143

三、轻博客 144

四、博客、微博与轻博客的社会影响力 146

五、博客、微博与轻博客的使用与管理 147

第五节 播客 148

一、播客的概念、分类与特征 148

二、播客的起源与发展历程 150

三、播客的使用与管理 151

第六节 维客 152

一、维客的概念、分类与特征 152

二、维客的起源与发展历程 155

三、维客的使用与管理 156

第七节 网络游戏 157

一、网络游戏的概念、分类与特征 158

二、网络游戏的起源与发展历程 161

三、网络游戏的使用与管理 163

第七章 广电新媒体 164

第一节 网络广播 165

一、网络广播的概念、分类与特征 165

二、网络广播的起源与发展历程 167

三、网络广播的使用与管理 167

第二节 数字广播 168

一、数字广播的概念与特征 168

二、数字广播的起源与发展历程 169

三、数字广播的使用与管理 171

第三节 数字电视 171

一、数字电视的概念、分类与特征 171

二、数字电视的起源与发展历程 172

三、数字电视的使用与管理 174

第四节 IPTV 174

一、IPTV的概念与特征 174

二、IPTV的起源与发展历程 176

三、IPTV的使用与管理 177

第五节 楼宇电视 178

一、楼宇电视的概念、类型与特征 178

二、楼宇电视的起源与发展历程 179

三、楼宇电视的经营与管理 180

第六节 移动电视 180

一、移动电视的概念、分类与特征 180

二、移动电视的起源与发展历程 181

三、移动电视的经营与管理 182

第七节 数字电影 182

一、数字电影的概念与特征 182

二、数字电影的起源与发展历程 184

三、数字电影的管理 186

第八章 印刷新媒体 188

第一节 电子图书 189

一、电子图书的概念与特征 189

二、电子图书的起源与发展历程 192

三、电子图书的使用与管理 193

第二节 电子报纸 194

一、电子报纸的概念与特征 194

二、电子报纸的起源与发展历程 196

三、电子报纸的使用与管理 198

第三节 电子杂志 198

一、电子杂志的概念、分类与特征 198

二、电子杂志的起源与发展历程 200

三、电子杂志的使用与管理 201

第九章 手机新媒体 203

第一节 手机短信、彩信、彩铃 205

一、手机短信 205

二、手机彩信 206

三、手机彩铃 207

第二节 手机报纸、图书、杂志 208

一、手机报纸 208

二、手机图书 211

三、手机杂志 212

第三节 手机广播、电视、电影 213

一、手机广播 213

二、手机电视 216

三、手机电影 219

参考文献 222