市场调查与预测 理论、实务、案例、实训PDF电子书下载

第1章 市场调查课题的界定及调查方案的设计 1

学习目标 1

引例 2

1.1 市场调查概述 2

1.2 市场调查课题的界定 7

1.3 市场调查方案的设计技巧 13

本章概要 19

单元训练 20

单元考核 25

第2章 选择调查方法 26

学习目标 26

引例 27

2.1 文案调查法 27

2.2 访问法 35

2.3 观察法 47

2.4 实验法 54

本章概要 60

单元训练 62

单元考核 66

第3章 设计调查问卷 67

学习目标 67

引例 68

3.1 调查问卷的基本结构 69

3.2 设计调查问卷的流程 73

3.3 设计调查问卷的技巧 77

本章概要 84

单元训练 85

单元考核 90

第4章 抽样调查 91

学习目标 91

引例 92

4.1 抽样方案设计 92

4.2 抽样方法的应用 98

4.3 样本量的确定 104

本章概要 108

单元训练 109

单元考核 114

第5章 调查资料的整理与分析 115

学习目标 115

引例 116

5.1 调查资料的数据处理 116

5.2 调查资料的分析 130

本章概要 136

单元训练 138

单元考核 142

第6章 市场预测 143

学习目标 143

引例 144

6.1 市场预测概述 144

6.2 判断分析预测法 152

6.3 时间序列预测法 164

本章概要 187

单元训练 187

单元考核 193

第7章 撰写市场调查报告 194

学习目标 194

引例 195

7.1 撰写市场调查报告的程序 195

7.2 撰写市场调查报告的技巧及需要注意的问题 203

本章概要 206

单元训练 207

单元考核 215

综合训练与考核 216

综合训练 216

综合考核 222

课业范例 223

范例综-1 223

范例综-2 225

范例综-3 228

附录一 职业核心能力强化训练“知识准备”参照范围 244

附录二 案例分析训练考核参照指标 248

附录三 职业核心能力训练与考核参照规范 249

附录四 职业道德训练与考核参照规范 253

附录五 能力训练与考核参照采分系数 254

主要参考文献 255