广告策略与管理 第2版 理论与案例交锋对话PDF电子书下载

1导论 1

第一节 何谓「广告」？ 2

第二节 广告的功能 5

第三节 广告与品牌 11

第四节 广告与周边领域 19

2广告阅听人心理与行为 25

第一节讯息刺激与反应 26

第二节 涉入感 40

第三节 消费者区隔 50

第四节 消费者洞察 55

3广告创意管理（一） 65

第一节 广告创意 66

第二节 时程策略 74

第三节 品牌策略 82

第四节 比较策略 90

第五节 市场与商品策略 94

4广告创意管理（二） 103

第一节 广告诉求 104

第二节 平面广告制作 113

第三节 影像广告制作 127

第四节 其他型式的影像「广告」 146

5媒体管理 161

第一节 媒体论 162

第二节 媒体企划 180

第三节 媒体购买 186

第四节 媒体效果 196

6广告代理商管理 207

第一节 广告产业 208

第二节 广告代理商 213

第三节 广告代理商之营运 219

7广告企划 229

第一节 广告运动与IMC 230

第二节 广告企划书架构：DSP 234

第三节 企划案范例 242

8广告效果评估 253

第一节 广告效果 254

第二节 广告效果指标：3M因素 257

第三节 广告研究方法 267

第四节 案例研讨 283

9法规与伦理 291

第一节 广告法规 292

第二节「置入」与「冠名」 299

第三节 广告伦理与社会责任 305

10广告与社会 313

第一节 台湾广告产业回顾 314

第二节 替代或袭夺？ 332

第三节 广告的未来 339

附录 351

参考书目 357

索引 361