品牌新常态PDF电子书下载

第一章 品牌化的新常态 3

《对话》品牌中国的新常态 3

新常态下的首席品牌运营官（CBO） 11

91品牌网颠覆性创新品牌策划模式 15

总统是如何塑造个人品牌的？ 19

安存的启示：小企业创大品牌 27

兵家必争之地与城市品牌经营 34

国家品牌与国家形象 39

第二章 品牌大法则 49

中 49

诚 56

信 69

第三章 需求：品牌的前提 83

市场充满了机会 83

依据需要层次论对品牌分类 88

需要的社会形态与品牌规划 93

创造需求 98

把剃刀卖给女孩？ 102

需求，不是你以为的 106

第四章 名正则言顺 113

有名万物之母 113

让全世界记住的名字 120

品牌命名基本原则 122

品牌命名策略 129

品牌名称的保护 135

第五章 品牌设计观窍 143

设计的整体思维与趋势 143

理解品牌设计 145

品牌识别系统应有“三感” 149

品牌标识设计技巧 155

品牌设计色彩的心理与记忆 159

品牌设计应体现时代精神 162

品牌设计应体现文化特征 165

第六章 品牌传播就一招 173

注意、注意力与注意力经济 173

广告强度与注意 179

唤起与记忆 180

广告的理解、误解与误导 184

注意力限制与选择性注意 188

影响注意选择的因素 192

有意注意的策略 196

无意注意的策略 199

第七章 品牌战略与策略 205

竞争、战略、品牌 205

品牌战略关键在谋 211

品牌战略的规划 218

品牌架构的战略与策略 223

第八章 品牌立体化运营品牌 241

立体化运营的战略新思维 241

品牌立体化运营的基础 243

品牌价值链的有效构建 247

品牌人格化的信誉与亲和 252

品牌并购的系统化运营 256

互联网时代神话般的品牌运营 263

第九章 为品牌注入文化 271

文化与品牌文化 271

品牌文化的意义 275

品牌文化的特征 278

品牌文化的层次与构建 280

品牌注入文化的诀窍 285

首席品牌运营官（CBO）创新阿里巴巴品牌文化实录 288

有文化的品牌仍要讲故事 299

第十章 凝炼品牌灵魂 305

灵魂源自价值观 305

品牌核心价值体系 309

品牌灵魂——排除竞争对手的不二法门 320

品牌大忌——魂游气散 324

凝炼品牌灵魂的原则 329

凝炼品牌灵魂的技巧 331

参考文献 341

后记 347