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第1章 ·CI——品牌之魂 2

1.1 什么是CI 2

1.2 CI设计的历史沿革与发展 3

1.3 CI设计的构成要素 12

1.4 CI设计与企业文化 20

案例点评 21

课后练习 25

拓展阅读 25

第2章 ·CI设计的研发与运作程序 25

2.1 CI设计的创意 27

2.2 CI设计的导入 36

2.3 CI设计运作程序 41

案例点评 43

课后练习 45

拓展阅读 45

第3章 ·VI设计的解读 45

3.1 VI设计与品牌 47

3.2 VI设计的视觉魅力 52

案例点评 54

课后练习 56

拓展阅读 56

第4章 ·VI设计构成要素（一） 56

4.1 标志系统设计 58

4.2 字体系统设计 74

4.3 色彩系统设计 79

4.4 核心图形设计 81

4.5 品牌卡通造型设计 83

4.6 品牌口号 89

4.7 设计要素的应用规范 92

案例点评 96

课后练习 99

拓展阅读 99

第5章 ·VI设计构成要素（二） 99

5.1 办公用品系列 101

5.2 环境与导示系列 104

5.3 宣传公关系列 109

5.4 服装服饰系列 113

5.5 产品包装系列 117

5.6 交通运输系列 120

5.7 多媒体系列 122

案例点评 125

课后练习 126

拓展阅读 126

第6章 ·VI设计的应用与规划 126

6.1 VI手册的编制 128

6.2 VI的实施与维护 131

案例点评 131

课后练习 133

拓展阅读 133

第7章 ·CI案例解析 133

7.1 品牌产品类 135

7.2 公共服务类 137

7.3 城市形象类 141

案例点评 146

课后练习 150

拓展阅读 150