品牌管理 第2版PDF电子书下载

第一章 品牌及品牌理论 1

第一节 品牌概述 2

第二节 品牌的功能与作用 8

第三节 品牌理论的发展 13

本章小结 22

思考题 23

案例 23

第二章 品牌定位与品牌个性 25

第一节 定位与品牌定位 26

第二节 品牌定位过程与定位策略 29

第三节 品牌个性特征 37

第四节 品牌个性塑造 43

本章小结 47

思考题 48

案例 48

第三章 品牌成长 51

第一节 新品牌建立 52

第二节 品牌生命周期及影响品牌成长的因素 60

第三节 做品牌领导者 69

第四节 品牌追随者 73

本章小结 78

思考题 79

案例 79

第四章 品牌发展策略 82

第一节 单一品牌策略 83

第二节 品牌延伸策略 86

第三节 多品牌策略 91

第四节 品牌特许经营策略 96

本章小结 105

思考题 105

案例 105

第五章 品牌整合营销传播 108

第一节 整合营销传播思想 109

第二节 整合营销传播实践 116

第三节 品牌整合营销传播概述 117

第四节 网络时代的品牌营销传播 128

本章小结 138

思考题 138

案例 139

第六章 品牌维护 142

第一节 品牌管理 143

第二节 商标管理 153

第三节 品牌危机管理 157

第四节 品牌规划管理 163

本章小结 167

思考题 168

案例 168

第七章 品牌形象塑造 170

第一节 品牌形象的含义、特点与构成 171

第二节 品牌形象力 179

第三节 品牌形象塑造的原则和途径 185

本章小结 194

思考题 194

案例 194

第八章 品牌文化 197

第一节 品牌文化界定 198

第二节 品牌文化构成 203

第三节 品牌文化：品牌的核心价值 207

第四节 品牌文化的价值效应 217

本章小结 220

思考题 220

案例 221

第九章 品牌资产价值 225

第一节 品牌忠诚度 226

第二节 品牌知名度 235

第三节 品质认知度 240

第四节 品牌联想 244

第五节 品牌资产价值评估 247

本章小结 253

思考题 253

案例 253

第十章 品牌创新 257

第一节 品牌创新概述 258

第二节 品牌创新主体 264

第三节 品牌创新策略 269

第四节 品牌创新的控制 276

本章小结 279

思考题 280

案例 280

第十一章 品牌的新领域 283

第一节 服务品牌 284

第二节 雇主品牌 291

第三节 财务品牌 296

第四节 网上品牌 298

本章小结 304

思考题 305

案例 305

参考文献 308