网络营销PDF电子书下载

第一部分 初探网络营销 3

项目一 初探网络营销 3

项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件 3

案例导入 4

任务一 初识网络营销 5

任务二 初探网络营销工具 21

小实训1：发现身边的网络营销 25

拓展与探究 微信营销 27

第二部分 网络营销策划 31

项目二 网络营销策划 31

项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件 31

案例导入 32

任务一 网络营销市场调研 34

任务二 网络消费者行为分析 40

任务三 网络营销环境分析 48

任务四 网络营销策划书撰写 54

小实训2：撰写网络营销策划书 61

拓展与探究 63

第三部分 网络营销实施 67

项目三 营销型网站建设 67

项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件 67

案例导入 68

任务一 营销型网站策划 68

小实训3：网络信息检索实操 82

任务二 营销型网站建设实施 83

任务三 营销型网站效果评测 92

小实训4：营销型网站建设实操 96

拓展与探究 营销型企业网站发展趋势 98

项目四 搜索引擎营销 99

项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件 99

案例导入 100

任务一 搜索引擎营销策划 101

任务二 搜索引擎营销实施 112

任务三 搜索引擎营销管理和评测 123

小实训5：搜索引擎营销实操 134

拓展与探究 搜索引擎营销秘籍 138

项目五 软文营销 140

项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件 140

案例导入 141

任务一 软文营销策划 141

任务二 软文营销实施 146

任务三 软文营销效果评价 150

小实训6：完成软文设计与编辑 153

拓展与探究 写好软文的3大卖点 155

项目六 网络广告 156

项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件 156

案例导入“凡客”的奇迹 157

任务一 网络广告策划 158

任务二 网络广告实施 165

任务三 网络广告效果评价 169

小实训7：设计并制作网络广告 173

拓展与探究 175

项目七 电子邮件营销 177

项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件 177

案例导入 178

任务一 电子邮件营销策划分析 179

任务二 电子邮件营销实施 184

任务三 电子邮件营销效果评测 190

小实训8：运用电子邮件进行营销 193

拓展与探究 195

项目八Web 2.0营销 197

项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件 197

案例导入App应用分享：解读星巴克利用App成功的秘诀 198

任务一 Web 2.0营销策划 199

任务二 博客营销实施 206

任务三 微博营销实施 214

任务四 微信营销实施 220

任务五 论坛营销实施 230

任务六 社会化营销实施 235

任务七 Web 2.0营销效果分析 242

小实训9.Web 2.0营销实操 247

拓展与探究 基于Web 3.0的媒体营销模式 248

项目九 事件营销 251

项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件 251

案例导入 252

任务一 事件营销策划 253

任务二 事件营销实施 258

任务三 事件营销管理和评价 261

小实训10：网络事件营销实操 265

拓展与探究 事件营销的发展趋势 267

项目十 网络品牌建设 269

项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件 269

案例导入 270

任务一 网络品牌营销策划 271

任务二 网络品牌营销实施 275

任务三 网络品牌营销效果评价 278

小实训11：品牌负面信息处理 281

拓展与探究 企业网络危机有效处理方针 282

第四部分 网络营销管理 287

项目十一 网络营销项目管理 287

项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件 287

案例导入 288

任务一 营销团队建设与管理 289

任务二 网络客户关系管理 300

小实训12：网络营销项目过程管理 306

拓展与探究 客户是企业的一项重要资产 308

项目十二 网络营销与社会发展 309

项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件 309

案例导入 构建完整营销链条，企业升级全网营销刻不容缓 310

任务一 企业文化营销与管理 310

任务二 网络营销与法律道德 318

任务三 大数据时代全网营销 324

拓展与探究 网络营销的使命、愿景与价值观 327