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第一章 广告策划篇 1

案例1.1 一语双关，巧妙定位——“统一”润滑油的事件营销广告策划 1

案例1.2 别克昂科拉：年轻就去SUV 7

第二章 营销战略策划篇 18

案例2.1 成本依然领先，天天平价不在——沃尔玛为何准备放弃平价战略 18

案例2.2 凡客诚品的营销战略：快的代价 30

案例2.3 吉利汽车的战略转型 35

第三章 目标市场战略策划篇 42

案例3.1 市场细分明确，品牌后来居上——五招让比格品牌“打败”必胜客 42

案例3.2 精确细分“动感地带”赢得新一代 47

第四章 品牌营销策划篇 59

案例4.1 醉翁之意不在咖啡，而在情境体验——星巴克：为客人煮好每一杯咖啡 59

案例4.2 艾维斯租车：史上最牛品牌定位“老二宣言” 70

案例4.3 “加多宝”借势中国好声音 完成品牌完美转身 79

案例4.4 吉利与沃尔沃品牌联姻 84

第五章 产品策划篇 92

案例5.1 华龙方便面产品组合策略分析 92

案例5.2 “快书包”新产品推广策略 100

第六章 价格策划篇 116

案例6.1 美国西南航空公司的定价策略 116

案例6.2 小米手机的定价策略分析 122

案例6.3 宜家“低价”策略失当 128

第七章 整合营销策划篇 132

案例7.1 老罗英语培训的极端营销 132

案例7.2 荣威750开启中国品位轿车之路 137

第八章 营销创新策划篇 147

案例8.1 《泰囧》口碑营销创造票房奇迹 147

案例8.2 海底捞的服务创新营销 153

参考文献 162