物流市场营销基础PDF电子书下载

第一章 物流市场营销导论 1

第一节 物流市场营销概述 2

第二节 市场营销学的产生与发展 9

第三节 物流市场营销的核心理念 13

第四节 物流市场营销管理 18

第二章 物流市场分析 26

第一节 物流市场环境分析 31

第二节 物流市场需求分析 42

第三节 物流市场竞争环境分析 46

第三章 物流企业战略 55

第一节 物流企业战略的含义及重要性 56

第二节 企业战略规划程序及内容 59

第三节 物流企业战略规划内容与业务模式 70

第四章 物流市场营销信息 78

第一节 物流市场营销信息系统概述 81

第二节 物流市场营销调查 86

第三节 物流市场预测 95

第五章 物流市场规划 111

第一节 物流市场细分 113

第二节 物流目标市场营销 120

第三节 物流市场定位 128

第六章 物流市场营销组合策略 140

第一节 物流市场营销组合的基本内容 141

第二节 物流市场营销组合的特点和意义 150

第七章 物流企业产品策略 159

第一节 物流企业产品的概念及特征 160

第二节 物流企业产品品牌策略 164

第三节 物流企业包装策略 167

第四节 产品生命周期策略 171

第五节 物流企业新产品的市场开发 176

第八章 物流企业定价策略 184

第一节 影响物流企业定价的因素 184

第二节 物流产品定价的方法 188

第三节 物流企业定价策略 197

第九章 物流企业分销渠道策略 210

第一节 物流分销渠道概述 211

第二节 物流企业分销渠道的设计 217

第三节 物流企业分销渠道管理 223

第十章 物流企业促销策略 236

第一节 物流企业促销概述 236

第二节 物流企业促销组合的选择和促销预算 240

第三节 物流企业的促销方法 244

第十一章 物流企业营销计划、组织与控制 262

第一节 物流企业营销计划 265

第二节 物流企业营销组织 269

第三节 物流企业营销控制 274

参考文献 288