企业微博信息互动传播模式、途径与影响因素研究PDF电子书下载

第1章 引言 1

1.1 研究的背景、目的及意义 1

1.2 研究的内容与研究方法 5

1.3 研究流程与结构安排 7

第2章 文献综述 10

2.1 企业微博概述 10

2.2 微博信息传播研究相关主题分析 14

2.3 微博信息传播模式研究综述 18

2.4 微博信息传播特征及影响因素研究综述 30

2.5 社会网络理论及其在信息传播中的应用研究 38

2.6 本章小结 45

第3章 企业微博信息互动传播模式研究 47

3.1 微博互动 47

3.2 企业微博信息互动传播模式 49

3.3 苏宁易购集团微博信息互动传播网络分析 55

3.4 企业微博互动传播模式的表现及价值 60

3.5 本章小结 63

第4章 基于社会网络的企业微博信息互动传播途径分析 64

4.1 微博信息获取和分享途径 64

4.2 数据采集与分析 66

4.3 转发用户关注网络分析 69

4.4 结果讨论 80

4.5 本章小结 82

第5章 基于说服理论的企业微博信息互动传播的影响因素研究 83

5.1 说服理论 83

5.2 企业微博信息互动传播的影响因素模型及研究假设 90

5.3 数据获取和变量操作 99

5.4 模型假设检验及结果讨论 101

5.5 本章小结 122

第6章 结论 124

6.1 研究结论 124

6.2 研究创新点 126

6.3 实践意义 128

6.4 局限性分析与研究展望 131

主要参考文献 133

索引 153

后记 155