广告设计与制作 第3版PDF电子书下载

第一部分 广告基础理论 2

第一章 概论 2

第一节 广告的概念 2

第二节 我国广告发展概况 3

第三节 广告的职能 6

第四节 广告设计与广告制作的关系 8

思考与练习 8

第二章 广告的各项分类和构成要素 9

第一节 广告种类 9

第二节 广告媒体种类 14

第三节 广告画面的构成要素 34

思考与练习 35

第三章 广告调研 36

第一节 广告调研的方法 36

第二节 广告调研的对象 36

思考与练习 37

第二部分 广告设计 40

第四章 广告创意 40

第一节 广告创意的方法 40

第二节 消费心理与广告设计 44

思考与练习 46

第五章 广告的表现形式 47

思考与练习 56

第六章 广告插图 58

第一节 广告插图的特征和作用 58

第二节 广告插图的表现风格 59

第三节 广告插图的表现技法 63

思考与练习 75

第七章 广告文案 84

第一节 广告文案的种类 84

第二节 广告文案的应用 85

思考与练习 86

第八章 广告色彩 87

第一节 广告色彩的应用 87

第二节 广告色彩与消费心理 91

第三节 广告色彩的喜好与禁忌 92

思考与练习 93

第九章 广告构图 94

第一节 广告构成要素 94

第二节 广告版面空间的分割形式 95

思考与练习 98

第十章 广告设计流程 101

思考与练习 102

第三部分 广告制作 106

第十一章 路牌广告的制作 106

第一节 立柱地面基础部分的工艺 106

第二节 楼顶广告牌基础部分的工艺 108

第三节 牌面框架和金属牌面的制作工艺 108

第四节 牌面艺术表现形式 110

第五节 灯架安装工艺 114

思考与练习 114

第十二章 灯箱广告的制作 116

第一节 灯箱制作的工艺 116

第二节 灯箱画面的制作 119

第三节 亚克力吸塑灯箱的制作 121

思考与练习 122

第十三章 霓虹灯广告的制作 123

第一节 霓虹灯广告的表现形式和设计要求 123

第二节 霓虹灯广告的制作工艺 125

思考与练习 126

第十四章 模型广告的制作 130

思考与练习 131

第十五章 手绘POP广告的制作 134

第一节 手绘POP广告的基本要求和方法 134

第二节 手绘POP广告的制作 135

思考与练习 136

第十六章 橱窗广告的制作 139

第一节 橱窗广告的结构形式 139

第二节 橱窗广告的表现形式 141

第三节 橱窗广告的制作工艺 142

思考与练习 145

第十七章 电脑平面广告制作案例 146

第一节 果汁饮料杯的制作 146

第二节 果汁饮料瓶的制作 163

第三节 果汁饮料宣传单的制作 173

思考与练习 175

第四部分 广告管理法规 178

第十八章 广告设计原则和广告管理法规 178

第一节 广告设计原则 178

第二节 广告管理法规 180

思考与练习 189

参考文献 191