第一部分 广告基础理论 2
第一章 概论 2
第一节 广告的概念 2
第二节 我国广告发展概况 3
第三节 广告的职能 6
第四节 广告设计与广告制作的关系 8
思考与练习 8
第二章 广告的各项分类和构成要素 9
第一节 广告种类 9
第二节 广告媒体种类 14
第三节 广告画面的构成要素 34
思考与练习 35
第三章 广告调研 36
第一节 广告调研的方法 36
第二节 广告调研的对象 36
思考与练习 37
第二部分 广告设计 40
第四章 广告创意 40
第一节 广告创意的方法 40
第二节 消费心理与广告设计 44
思考与练习 46
第五章 广告的表现形式 47
思考与练习 56
第六章 广告插图 58
第一节 广告插图的特征和作用 58
第二节 广告插图的表现风格 59
第三节 广告插图的表现技法 63
思考与练习 75
第七章 广告文案 84
第一节 广告文案的种类 84
第二节 广告文案的应用 85
思考与练习 86
第八章 广告色彩 87
第一节 广告色彩的应用 87
第二节 广告色彩与消费心理 91
第三节 广告色彩的喜好与禁忌 92
思考与练习 93
第九章 广告构图 94
第一节 广告构成要素 94
第二节 广告版面空间的分割形式 95
思考与练习 98
第十章 广告设计流程 101
思考与练习 102
第三部分 广告制作 106
第十一章 路牌广告的制作 106
第一节 立柱地面基础部分的工艺 106
第二节 楼顶广告牌基础部分的工艺 108
第三节 牌面框架和金属牌面的制作工艺 108
第四节 牌面艺术表现形式 110
第五节 灯架安装工艺 114
思考与练习 114
第十二章 灯箱广告的制作 116
第一节 灯箱制作的工艺 116
第二节 灯箱画面的制作 119
第三节 亚克力吸塑灯箱的制作 121
思考与练习 122
第十三章 霓虹灯广告的制作 123
第一节 霓虹灯广告的表现形式和设计要求 123
第二节 霓虹灯广告的制作工艺 125
思考与练习 126
第十四章 模型广告的制作 130
思考与练习 131
第十五章 手绘POP广告的制作 134
第一节 手绘POP广告的基本要求和方法 134
第二节 手绘POP广告的制作 135
思考与练习 136
第十六章 橱窗广告的制作 139
第一节 橱窗广告的结构形式 139
第二节 橱窗广告的表现形式 141
第三节 橱窗广告的制作工艺 142
思考与练习 145
第十七章 电脑平面广告制作案例 146
第一节 果汁饮料杯的制作 146
第二节 果汁饮料瓶的制作 163
第三节 果汁饮料宣传单的制作 173
思考与练习 175
第四部分 广告管理法规 178
第十八章 广告设计原则和广告管理法规 178
第一节 广告设计原则 178
第二节 广告管理法规 180
思考与练习 189
参考文献 191