中国设计教育模式研究 广告设计教程 2PDF电子书下载
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- 作 者:陈莹编著
- 出 版 社:沈阳:辽宁美术出版社
- 出版年份:2015
- ISBN:9787531465799
- 页数:380 页
图书介绍:本书为《中国设计教育模式研究》系列套书之一。本套系列书是围绕高校教学而编辑的科研丛书。本书是关于艺术设计专业的基础教程,主要包括字体设计与实训、字体设计与拓展和字体与编排三大部分,书中较详细地阐述了视觉传达设计的相关理论及其训练方法,这些都是艺术设计专业学生必须要了解和掌握的,对于高校艺术设计专业的学生来说具有非常重要的指导意义。
《中国设计教育模式研究 广告设计教程 2》目录
第一章 广告导论 9
第一节 广告概述 10
第二节 广告的分类 13
第三节 广告的功能 16
第二章 广告媒体 17
第一节 招贴 18
第二节 互动媒体 22
第三节 广播影视类广告媒体 28
第四节 报纸与杂志 30
第五节 环境媒体 33
第六节 作品展示 36
第三章 广告设计中的视觉元素 44
第一节 广告设计中的图形 45
第二节 广告设计中的文案 51
第三节 广告设计中的色彩 57
第四节 广告设计中的版面编排 64
第五节 作品展示 71
第四章 广告创意 84
第一节 广告创意的概述 85
第二节 广告创意的方法 85
第三节 广告创意的执行 95
第四节 广告创意的灵活性 101
第五节 作品展示 103
第五章 广告策划 118
第一节 广告策划的概述 119
第二节 广告策划与市场调查 128
第三节 广告定位与策略 133
第四节 广告媒体与策划 136
第五节 广告策划的执行与评价 137
第六节 作品展示 139
参考文献 144
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