市场营销策划PDF电子书下载

营销策划理论篇 3

第一章 营销策划导论 3

第一节 营销策划概述 3

第二节 营销策划的原则及程序 9

第三节 营销策划的研究对象及认识误区 16

第四节 我国营销策划行业的发展 18

第二章 营销策划的创意与方法 23

第一节 营销策划创意的认识 23

第二节 营销策划创意的方法 24

第三节 营销策划创意的培养 29

第三章 营销策划书的撰写 34

第一节 营销策划书概述 34

第二节 营销策划书的格式与内容 35

第三节 营销策划书撰写技巧 39

营销策划实务篇 47

第四章 市场调研策划 47

第一节 市场调研的含义与类型 47

第二节 市场调研的内容 49

第三节 市场调研的方法 53

第四节 市场调研的流程 56

第五节 市场调研报告的结构 58

第五章 产品策划 71

第一节 产品策划概述 71

第二节 新产品开发策划 75

第三节 产品品牌策划 78

第四节 产品包装策划 82

第六章 价格策划 87

第一节 价格策划概述 87

第二节 定价方法策划 89

第三节 新产品入市价格策划 94

第四节 产品调价策划 97

第七章 营销渠道策划 103

第一节 营销渠道策划概述 103

第二节 网络营销渠道策划 110

第三节 物流系统策划 112

第八章 促销策划 119

第一节 广告策划 119

第二节 公共关系策划 124

第三节 营业推广策划 127

第四节 人员推销策划 131

营销策划专题篇 139

第九章 网络营销策划 139

第一节 网络营销策划概述 139

第二节 网络营销产品策划 149

第三节 网络营销价格策划 155

第四节 网络营销促销策划 158

第十章 企业形象策划 167

第一节 企业形象策划概述 167

第二节 企业形象策划的程序及内容 170

第三节 企业导入CIS的误区及注意问题 175

第十一章 事件营销策划 187

第一节 事件营销策划概述 187

第二节 事件营销策划的内容 191

第三节 事件营销策划的模式及策略 193

第四节 事件营销策划的误区 196

第十二章 中外企业营销的国际比较 206

第一节 现代企业市场营销模式 206

第二节 现代企业营销观念的比较 209

第三节 中外成功企业产品策略 214

第四节 美日欧企业促销策略 221

附录 227

参考文献 240