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整合品牌传播学
整合品牌传播学

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经济

  • 电子书积分:14 积分如何计算积分?
  • 作 者:林升梁编著
  • 出 版 社:厦门:厦门大学出版社
  • 出版年份:2008
  • ISBN:9787561530924
  • 页数:434 页
图书介绍:品牌学是一门方法论科学,它着重研究品牌锻造及传播管理、运营的基本原理,为品牌建设提供方法论工具与指导。该书分前言、品牌学概论、解剖品牌、品牌物理模型、打造品牌的基本模式、品牌定位论、品牌形象论、品牌设计、品牌发展战略、品牌国际化、参考目录、后记等部分。
《整合品牌传播学》目录

第一章 品牌和品牌传播概述 1

第一节 品牌历史 1

第二节 品牌定义和分类 6

第三节 品牌传播 12

第二章 整合品牌传播理论基础 32

第一节 品牌生命周期理论 32

第二节 品牌资产理论 38

第三节 品牌识别系统理论 43

第四节 品牌传播心理理论 50

第五节 整合营销传播理论 64

第六节 整合品牌传播理论 77

第三章 传播核心层面 93

第一节 品牌核心价值定义 93

第二节 品牌核心价值作用 97

第三节 品牌核心价值原则 98

第四章 传播理念层面 109

第一节 企业价值观 111

第二节 企业精神 115

第三节 企业愿景 119

第四节 企业使命 122

第五节 企业经营哲学 126

第六节 企业员工培训 129

第五章 传播行为层面——构想期 140

第一节 市场调查 140

第二节 战略规划 151

第三节 品牌定位 171

第六章 传播行为层面——导入期 184

第一节 事件策划 184

第二节 名人代言 196

第三节 独特卖点 210

第四节 媒体创新 220

第五节 历史文化 228

第七章 传播行为层面——成长期 237

第一节 促销策略 237

第二节 市场细分 253

第三节 创造标准 264

第四节 营销渠道 276

第五节 品牌联合 286

第八章 传播行为层面——成熟期 299

第一节 品牌结构 299

第二节 品牌个性 309

第三节 危机公关 319

第四节 改变观念 326

第五节 扶持对手 332

第九章 传播行为层面——衰退期 341

第一节 品牌延伸 341

第二节 价值创新 349

第三节 转移目标 362

第十章 传播视觉层面 371

第一节 品牌命名 371

第二节 品牌标志 379

第三节 品牌标准字 392

第四节 品牌标准色 398

第五节 品牌包装 406

参考文献 426

后记 433

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