整合品牌传播学PDF电子书下载

第一章　品牌和品牌传播概述 1

第一节　品牌历史 1

第二节　品牌定义和分类 6

第三节　品牌传播 12

第二章　整合品牌传播理论基础 32

第一节　品牌生命周期理论 32

第二节　品牌资产理论 38

第三节　品牌识别系统理论 43

第四节　品牌传播心理理论 50

第五节　整合营销传播理论 64

第六节　整合品牌传播理论 77

第三章　传播核心层面 93

第一节　品牌核心价值定义 93

第二节　品牌核心价值作用 97

第三节　品牌核心价值原则 98

第四章　传播理念层面 109

第一节　企业价值观 111

第二节　企业精神 115

第三节　企业愿景 119

第四节　企业使命 122

第五节　企业经营哲学 126

第六节　企业员工培训 129

第五章　传播行为层面——构想期 140

第一节　市场调查 140

第二节　战略规划 151

第三节　品牌定位 171

第六章　传播行为层面——导入期 184

第一节　事件策划 184

第二节　名人代言 196

第三节　独特卖点 210

第四节　媒体创新 220

第五节　历史文化 228

第七章　传播行为层面——成长期 237

第一节　促销策略 237

第二节　市场细分 253

第三节　创造标准 264

第四节　营销渠道 276

第五节　品牌联合 286

第八章　传播行为层面——成熟期 299

第一节　品牌结构 299

第二节　品牌个性 309

第三节　危机公关 319

第四节　改变观念 326

第五节　扶持对手 332

第九章　传播行为层面——衰退期 341

第一节　品牌延伸 341

第二节　价值创新 349

第三节　转移目标 362

第十章　传播视觉层面 371

第一节　品牌命名 371

第二节　品牌标志 379

第三节　品牌标准字 392

第四节　品牌标准色 398

第五节　品牌包装 406

参考文献 426

后记 433