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第1章 商业广告设计学员必读 1

1-1 商业广告设计的基本概念 2

1-2 商业广告设计分类 2

1-3 商业广告设计的一般流程 7

1-4 商业广告设计常用软件 8

1-5 平面广告软件应用范围 10

1-6 商业广告设计与字体设计 15

1-7 平面广告版面设计与文字设计 16

1-8 商业广告设计常用尺寸 17

1-9 印刷输出知识 18

1-10 印刷的分类 19

1-11 商业广告设计师职业简介 20

1-12 商业广告设计中的色彩 21

第2章 商业名片设计 29

2-1 关于名片设计 30

2-2 名片的分类 30

2-3 名片的构成要素 30

2-4 名片设计规格 31

2-5 常用名片样式 32

2-6 名片设计规范 33

2-7 名片保存规范 33

2-8 名片颜色规范 34

2-9 常用名片纸张 34

2-10 常用名片工艺 38

上机实操2-1——投资公司名片 44

2-1-1 名片的背面效果 45

2-1-2 名片的正面效果 47

上机实操2-2——地产公司名片 48

2-2-1 名片的正面效果 48

2-2-2 名片的背面效果 52

上机实操2-3——音乐茶馆名片 53

2-3-1 名片的正面效果 54

2-3-2 名片的背面效果 55

第3章 商业海报设计 56

3-1 关于海报设计 57

3-2 海报设计的特点 57

3-3 海报的功能 59

3-4 海报设计的原则 60

3-5 海报的表现手法 60

上机实操3-1——4G网海报设计 65

3-1-1 制作背景 65

3-1-2 添加素材 66

3-1-3 添加文字 69

上机实操3-2——笔记本海报设计 69

3-2-1 制作背景 70

3-2-2 添加素材 71

上机实操3-3——牛肉粉海报设计 74

3-3-1 制作背景 74

3-3-2 添加素材 75

3-3-3 添加文字 76

上机实操3-4——面食海报设计 78

3-4-1 制作背景 78

3-4-2 添加素材 79

3-4-3 添加文字 80

3-4-4 绘制图形 80

上机实操3-5——音乐电台海报设计 83

3-5-1 制作背景并添加素材 83

3-5-2 绘制图形 85

3-5-3 添加文字 86

3-5-4 制作光线 88

第4章 商业POP设计 90

4-1 POP广告的功能 91

4-2 POP广告的分类 92

4-3 POP广告主要表现形式 93

上机实操4-1——折扣POP设计 96

4-1-1 制作背景并绘制图形 97

4-1-2 添加文字 99

上机实操4-2——标贴POP设计 103

4-2-1 制作背景 104

4-2-2 添加素材 104

4-2-3 绘制图形 106

上机实操4-3——招生POP设计 108

4-3-1 制作背景 109

4-3-2 添加素材 109

上机实操4-4——运动鞋POP设计 113

4-4-1 背景效果 113

4-4-2 添加素材并绘制图形 117

上机实操4-5——优惠券POP设计 121

4-5-1 制作背景 121

4-5-2 制作图形特效 122

4-5-3 添加素材1 124

4-5-4 制作图形文字 125

4-5-5 添加素材2 127

第5章 DM广告设计 129

5-1 关于DM广告 130

5-2 DM广告的表现形式 131

5-3 DM广告的分类 132

5-4 DM广告的优点 133

5-5 DM广告的设计要点 134

5-6 国外DM广告精品欣赏 135

上机实操5-1——科硕电脑DM单设计 137

5-1-1 制作背景并添加素材 137

5-1-2 制作装饰效果 138

5-1-3 添加广告元素 139

上机实操5-2——汽车DM宣传单设计 140

5-2-1 制作背景 141

5-2-2 添加素材 142

5-2-3 绘制图形1 143

5-2-4 添加及变形文字 144

5-2-5 绘制图形2 146

上机实操5-3——数码DM促销单设计 148

5-3-1 制作背景 149

5-3-2 添加素材 155

5-3-3 添加文字并绘制图形 158

上机实操5-4——房地产DM单设计 161

5-4-1 制作背景 162

5-4-2 添加文字并制作立体效果 164

5-4-3 添加素材 166

第6章 开启UI界面设计这扇窗 168

6-1 UI界面设计基本概念 169

6-2 智能手机操作系统 170

6-3 屏幕尺寸相关的术语和概念 172

6-4 UI界面设计常见图标格式 173

6-5 UI界面设计原则 174

6-6 UI界面设计色彩学 175

6-7 UI界面设计常见配色方案 179

6-8 UI界面设计配色秘笈 181

6-9 精彩UI界面设计赏析 185

上机实操6-1——日历和天气图标设计 187

6-1-1 制作背景 188

6-1-2 绘制日历图标 189

6-1-3 制作图标细节 193

6-1-4 制作翻页 194

6-1-5 绘制天气图标 195

上机实操6-2——写实开关设计 199

6-2-1 制作背景 200

6-2-2 绘制图形 200

6-2-3 绘制开关控件 203

6-2-4 制作开关细节 207

上机实操6-3——木质登录界面设计 210

6-3-1 制作背景 210

6-3-2 添加素材制作界面 211

6-3-3 制作阴影 214

6-3-4 绘制界面细节 215

6-3-5 定义图案 217

6-3-6 添加文字 220

6-3-7 绘制界面图形元素 221

上机实操6-4——音乐播放器界面设计 222

6-4-1 制作背景并绘制图形 223

6-4-2 添加视窗元素 224

6-4-3 绘制按钮 225

6-4-4 绘制均衡器图形 229

6-4-5 绘制音量调节控件 232

6-4-6 绘制旋纽图形 234

第7章 封面装帧设计 240

7-1 关于封面设计 241

7-2 封面构成常用术语解析 241

7-3 文字编排的应用 242

7-4 文字设计技巧 248

7-5 图片设计技巧 250

7-6 色彩设计技巧 251

上机实操7-1——时尚秀杂志封面设计 253

7-1-1 人物抠图效果 254

7-1-2 杂志面效果 257

7-1-3 杂志背面效果 266

7-1-4 时尚秀杂志展示效果 268

上机实操7-2——旅行杂志封面设计 273

7-2-1 杂志封面正面效果 274

7-2-2 杂志封面背面效果 282

7-2-3 制作立体效果 285

第8章 商业包装设计 291

8-1 关于包装设计 292

8-2 包装的概念 292

8-3 包装的发展 292

8-4 包装的特点 292

8-5 包装的功能 293

8-6 包装设计的原则 294

8-7 包装的材料 295

8-8 包装的分类 297

上机实操8-1——苹果酱包装设计 299

8-1-1 制作背景并绘制图形 300

8-1-2 添加素材及文字 301

8-1-3 制作质感 303

8-1-4 制作阴影 307

上机实操8-2——冰淇淋包装设计 307

8-2-1 制作背景并绘制图形 308

8-2-2 添加素材 311

8-2-3 绘制图形制作高光 313

上机实操8-3——手提袋展开面设计 315

8-3-1 新建背景并绘制图形 316

8-3-2 添加素材 318

上机实操8-4——手提袋立体效果设计 319

8-4-1 新建背景并添加图像 320

8-4-2 制作质感效果 321

8-4-3 添加细节 324

上机实操8-5——绿茶包装展开面设计 326

8-5-1 制作背景 326

8-5-2 绘制图形并添加素材 328

8-5-3 添加文字 329

上机实操8-6——绿茶包装立体效果设计 330

8-6-1 制作背景并添加图像 331

8-6-2 制作高光质感 332

8-6-3 绘制包装盖子 333

8-6-4 制作包装背面效果 336

上机实操8-7——腊肉包装展开面设计 337

8-7-1 制作背景 338

8-7-2 添加素材 339

8-7-3 添加文字 341

上机实操8-8——腊肉包装立体效果设计 342

8-8-1 制作轮廓 343

8-8-2 添加高光及阴影 344

8-8-3 制作倒影 346