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第一章 标志 11

1.1 标志的概述 11

1.2 标志的功能与作用 12

1.3 标志的设计与形成 15

1.4 标志的设计技法 20

1.5 现代标志设计的创意方法 26

第二章 CI 29

2.1 CI概述 29

2.2 CI的概念及形成历史 30

2.3 CI的构筑 32

2.4 CI手册的设计 40

2.5 企业CI的开发与导入 44

第三章 版式设计 47

3.1 版式设计的涵义与历史 47

3.2 版式设计的表现 49

3.3 版面设计与印刷 66

第四章 平面广告 66

4.1 概论 70

4.2 平面广告构成要素 78

4.3 平面广告形式法则 84

4.4 平面广告如何从创意发展成为最终成品 87

第五章 电视包装 87

5.1 电视包装概述 93

5.2 电视包装的要素 96

5.3 电视包装设计与制作 100

5.4 电视包装专业名词解释 108

附录 标志·邮票 111

雷汉林标志设计作品选 111

雷汉林邮票设计作品选 113