企业研究方法 第4版PDF电子书下载

第壹篇 企业研究的基本观念 1

Chapter 1 绪论 3

1-1基本观念 5

1-2社会科学的重要哲学观念 10

1-3为什么要学习研究方法？ 14

1-4企业研究是科学吗？ 15

1-5人类思想的谬误 17

1-6获得知识的来源 17

1-7推理——演绎与归纳 20

1-8经典研究 25

1-9企业研究的道德议题 34

Chapter 2 研究程序 45

2-1高品质研究 47

2-2研究程序 48

2-3研究问题的界定 52

2-4研究背景、动机与目的 55

2-5文献探讨 56

2-6观念架构及研究假说 56

2-7研究设计 61

2-8资料分析 73

2-9研究结论与建议 73

Chapter 3 研究计画书 77

3-1意义与目的 79

3-2研究计画的赞助者 80

3-3发展步骤 81

3-4类型 81

3-5结构内容 82

3-6评估 89

第贰篇 研究设计 93

Chapter 4测量 95

4-1基本观念 97

4-2测量程序 101

4-3测量尺度 103

4-4良好测量工具的特性 107

4-5信度测量 109

4-6效度测量 112

4-7测量工具的实用性考虑 117

4-8误差 118

4-9测量工具的发展 119

Chapter 5 量表 127

5-1量表的本质 129

5-2选择量表的考虑因素 129

5-3常用的量表 131

5-4评等量表 132

5-5评等量表的问题 145

5-6态度量表 147

Chapter 6 抽样计画 157

6-1了解抽样 159

6-2抽样程序 160

6-3样本大小的决定 172

6-4平均数、比率的样本统计量分配 175

6-5信赖区间 178

6-6决定样本大小的公式与应用 181

6-7有限母体之下的样本大小决定 184

6-8分层抽样法的样本大小决定 186

6-9非机率抽样的样本大小决定 188

6-10样本大小、特殊事件及非反应 189

第參篇 资料蒐集与分析方法 193

Chapter 7 次级资料 195

7-1引例 197

7-2次级资料的优缺点 198

7-3蒐集次级资料的目的 199

7-4次级资料的类型 200

7-5电脑化资料查询 202

7-6次级研究报告的评估 209

附录7-1美国提供次级资料的主要来源 209

Chapter 8 调查研究 213

8-1了解调查研究 215

8-2访谈类别 217

8-3调查类型 219

8-4选择适当的调查方法 223

8-5网路调查 227

Chapter 9 调查工具 237

9-1调查工具的发展 239

9-2问卷的类型 240

9-3问卷发展 246

9-4量表的来源 252

9-5预试 253

9-6善用软体工具 253

附录9-1网路调查问卷设计 254

Chapter 10 实验研究 263

10-1实验的本质 265

10-2实验误差 265

10-3实验环境 269

10-4实验设计 274

10-5事后研究 280

10-6经典实验研究 280

附录10-1测量广告效果 282

Chapter 11 量化研究资料分析 299

11-1 SPSS 301

11-2结构方程模式（SEM） 323

11-3阶层线性模式（HLM） 333

11-4 Excel 336

11-5层级程序分析法（AHP） 337

11-6社会网络分析（SNA） 339

第肆篇 质性研究方法 347

Chapter 12 观察研究 349

12-1了解观察研究 351

12-2观察研究的优缺点 352

12-3观察研究的类型 354

12-4间接观察 359

12-5经典的观察研究 362

Chapter 13 质性研究 371

13-1了解质性研究 373

13-2个案研究 375

13-3民族图志研究 381

13-4扎根理论研究 382

13-5焦点团体研究 384

13-6行动研究 385

13-7线上质性资料蒐集 387

13-8质性资料分析——方法与软体 392

Chapter 14 个案研究法 403

14-1步骤1：决定与界定研究问题 405

14-2步骤2：选择个案、决定资料蒐集与分析技术 406

14-3步骤3：准备蒐集资料 410

14-4步骤4：在田野（现场实地）蒐集资料 411

14-5步骤5：评估与分析资料 413

14-6步骤6：提出研究报告 414

14-7个案研究法各步骤释例 416

14-8个案研究法——企管研究释例 419

附录 研究报告的呈现 435

文书报告 437

研究报告的组成因素 438

报告的撰写 444

统计资料的呈现 453

口头报告（简报） 455