中国广告年鉴 1988PDF电子书下载

领导人讲话 1

李鹏在卫星电视地面站试点总结大会上的讲话摘要 1

万里在第三世界广告大会开幕式上的讲话摘要 2

芮杏文在上海市广告协会成立大会上的讲话 3

张劲夫对《中国广告》杂志记者发表谈话 7

建国以来广告业发展概况 9

广告管理机关 20

广告经营结构 21

专业广告公司 22

广告媒介系统 26

广告制作系统 30

广告媒介 32

报纸广告 32

电视广告 32

广播广告 33

杂志广告 34

户外广告 34

广告专业教育 38

政策、法规 43

国务院关于发布《广告管理条例》的通知 43

国家工商行政管理局关于发布《广告管理条例施行细则》的通知 44

国务院关于发布《广告管理暂行条例》的通知 48

广告管理暂行条例 48

《广告管理暂行条例》实施细则（内部试行） 50

工商行政管理总局印发《关于整顿广告工作的意见》的通知 53

关于整顿广告工作的意见 53

国家计量局关于出具计量器具商品广告证明的暂行规定 55

财政部、国家工商行政管理局关于企业广告费用开支问题的若干规定 56

国家工商行政管理局关于烟酒广告和代理国内广告业务收取手续费问题的通知 57

国家工商行政管理局、文化部、教育部、卫生部关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知 57

中华人民共和国药品管理法 58

中宣部关于中华人民共和国国旗升挂的暂行办法 61

国家工商行政管理局、文化部、商业部、中国人民银行、国家体育运动委员会关于加强对各类奖券广告管理的通知 61

国家工商行政管理局、广播电视部、文化部关于报纸、书刊、电台、电视台经营、刊播广告有关问题的通知 62

轻工业部关于加强对轻工产品广告宣传管理的通知 62

国家工商行政管理局、卫生部关于发布《药品广告管理办法》的通知 63

国家工商行政管理局、财政部关于对赞助广告加强管理的几项规定 66

国务院办公厅关于加强广告宣传管理的通知 67

国家工商行政管理局关于外国广告企业设立常驻代表机构批准权限的通知 68

国家工商行政管理局关于经济特区广告宣传的几点意见 68

国家工商行政管理局、国家体育运动委员会关于加强体育广告管理的暂行规定 69

国务院办公厅关于坚决制止国内互赠挂历的通知 70

卫生部、国家工商行政管理局、广播电影电视部、新闻出版署关于进一步加强药品广告宣传管理的通知 70

财政部、新闻出版署、国家工商行政管理局关于贯彻《国务院办公厅关于坚决制止国内互赠挂历的通知》的意见 72

国家工商行政管理局、卫生部关于发布《食品广告管理办法（试行）》的通知 72

国家工商行政管理局、国家医药管理局关于加强五种医疗器械产品广告管理的通知 76

国家工商行政管理局、农牧渔业部关于做好农药广告管理工作的通知 79

国际交往 85

中国对外贸易广告代表团赴香港考察 85

中国广告代表团考察香港广告业 88

澳大利亚广告业联合会主席康那汉一行来我国访问 91

中国广告代表团参加第29届世界广告会议 91

中国广告代表团考察日本广告业 93

王品清会见香港广告业联会代表团 94

外贸广协与欧洲共同体联合举办广告摄影培训班 94

中国广告代表团赴日考察 95

澳大利亚广告专家来华讲学 97

关于举办“第三世界广告大会”的协议在北京签订 97

高静女士来华举办广告讲座 97

日本广告业协会代表团访华 98

中国广告代表团参加第30届世界广告会议 98

中国广告代表团考察美国广告业 98

中国广告代表团参加第五届世界户外广告会议 101

中国广告代表团参加第15届亚洲广告大会 103

中国广告摄影代表团赴欧考察广告业 103

中国广告代表团参加阿拉伯广告大会 104

广告市场研讨会在蛇口举行 104

捷克斯洛伐克广告界朋友来华访问 105

国际广告协会中国分会在北京成立 105

荣毅仁、黄华分别会见和宴请国际广告协会主席布罗迪 105

亚洲广告协会联盟中国国家委员会在北京成立 105

加拿大广告专家凯利来华讲学 105

中国广告管理代表团赴美考察美国广告管理 106

中国广告代表团参加第30届国际广告创作研讨会 108

日本广告业友好代表团访华 109

万里代总理在第三世界广告大会开幕式上的讲话全文 110

大会发言摘登 112

中国国家工商行政管理局的职能&任中林 112

中国对外贸易的发展&王品清 113

关于我国对外开放和吸引外资政策&张皓若 114

发展中的中国广告事业&金瑰琪 116

满足发展中国家的需要&高哈 117

互相学习、互通贸易&布罗迪 118

为了促进亚洲广告事业的发展&迈扎 119

广告和营销在中国开放政策中的重要性&阮家耕 120

中国广告行业结构&贾玉斌 123

中国的两个广告协会&王 波 124

对广告的设为及评价的研究：新方法及新思想&朱迪·朗依 125

通过发明创造生产新产品的机会&菲奥纳·吉尔摩 127

我们的市场意识&罗杰·恩里哥 130

高尖端技术广告一永恒的宣传工具&迪克·西莫曼 133

简洁、易读、标志明显是户外广告的基本原则&伊恩·格迪斯 135

中国报纸广告发展概况&保育钧 136

中国电视广告的崛起及其特点&王南生 137

中国广播广告的特点&张冬兴 138

开拓前进的中国广告公司&赵桂鸿 139

广告媒体的发展趋势&王立成 139

发展中的中国户外广告&陈信根 140

中国的广告公司开始迈向更高层次的服务阶段&熊景华 141

外国的广告主怎样同中国建立联系和能够得到哪些服务&姜 弘 142

发展中的中国广告业与对国外的期望&李泮贻 143

中国日报——一张愿同中国做生意人的商人必读的报纸&冯锡良 144

广告使纺织“皇后”更加艳丽生辉&黄建谟 145

广告帮助我们克服了困难&邓绍深 146

我们是怎样宣传“风船牌”地毯的&阎光宗 147

奥琪抗皱美容霜的广告宣传艺术&罗真瑞 148

大事纪要 151

广告协会 156

中国广告协会 156

中国广告协会第一次代表大会决议 156

中国广告协会章程 158

中国广告协会领导机构 159

中国广告协会第二次会员代表大会决议 159

中国广告协会章程 161

中国广告协会领导机构 163

中国广告协会专业委员会 164

报纸委员会 164

电视委员会 164

广播委员会 165

广告公司委员会 165

学术委员会 165

中国广告协会地方广告协会 166

北京市广告协会 166

天津市广告协会 166

河北省广告协会 166

山西省广告协会 166

辽宁省广告协会 166

吉林省广告协会 166

上海市广告协会 167

江苏省广告协会 167

浙江省广告协会 167

安徽省广告协会 167

福建省广告协会 167

江西省广告协会 168

山东省广告协会 168

河南省广告协会 168

湖北省广告协会 168

湖南省广告协会 169

广东省广告协会 169

广西壮族自治区广告协会 169

四川省广告协会 169

云南省广告协会 170

陕西省广告协会 170

甘肃省广告协会 170

青海省广告协会 170

宁夏回族自治区广告协会 170

新疆维吾尔自治区广告协会 171

沈阳市广告协会 171

宁波市广告协会 171

大连市广告协会 171

哈尔滨市广告协会 171

武汉市广告协会 172

广州市广告协会 172

重庆市广告协会 172

西安市广告协会 172

中国对外经济贸易广告协会 173

中国对外经济贸易广告协会的组织和宗旨 173

中国对外经济贸易广告协会领导机构 173

中国对外经济贸易广告协会章程 174

中国对外经济贸易广告协会湖南省分会 176

中国对外经济贸易广告协会湖北省分会 176

中国对外贸易广告摄影学会 176

广告学术论文选登 177

全国广告学术讨论会简介 177

（一）第一次学术讨论会论文选登（略） 179

（二）第二次学术讨论会论文选登 179

浅论社会主义广告的地位和作用&傅汉章 邝铁军 179

翻两番与广告&潘大钧 183

略论广告信息活动的几个理论问题&张庶平 187

对现代广告艺术设计表现形式的探讨&钱旭涛 193

（三）85年度学术讨论会论文选登 196

广告美学初论&丁 浩 196

讲究广告策略，提高广告的创作与设计水平，增强广告效益&邝铁军 198

成功在于学问&周绍淼 202

（四）86年度学术讨论会论文选登 205

开展广告策划工作是专业广告公司的发展方向&李嘉宝 205

精心策划，努力为客户提供全面服务&金子泓 208

创造品牌印象是广告策划的核心&李 巍 211

强化品牌印象是广告活动的主题&邵隆图 216

五求——社会主义广告策划中的消费 心理学&蒋光宜 220

产品、广告与消费行为&马谋超 224

正确回答消费者的关心点&唐仁承 234

广告宣传的经济效益和社会效益&马允中 241

改革广告设计教育&樊文江 242

（五）87年度学术讨论会论文选登 249

正确处理社会主义广告的几个关系&傅汉章 249

现代广告发展战略的研究&潘大钧 杨荣刚 252

试论我国广告业发展的合理趋向&唐忠朴 260

科学分工，相互协作是我国广告业健康发展的保证&程 春 264

实行以专业广告公司为中心的一条龙配套服务是必由之路&任蕴辉 267

论中国广告代理制及其过渡形式&吴德江 273

广告的责任规定与管理&章汝失 276

试论广告质量的系统管理&晁钢令 279

浅析现代广告的策略意识——产品定位&李 巍 283

广告策划者应首先进行完善自身的策划&董立津 289

电视广告的思考&徐 益 293

转变广告设计观念势在必行&陈 梁 296

广告优秀作品获奖名录 299

中国广告协会各专业委员会优秀广告作品评选活动 299

广播委员会优秀广播广告作品评选 299

电视委员会优秀电视广告作品评选 304

报纸委员会优秀报纸广告作品评选 306

中国对外经济贸易广告协会摄影广告优秀作品评选 307

广告经营单位名录 309

广告书目 488

报刊文章、论述索引 492

名词注释 501

广告经营单位名录索引 505

广告刊户索引 533