数据化时代的创意营销 2013-2014年度典型案例PDF电子书下载

总序&杨兴锋 1

前言&李苗 1

电商营销 2

“双十一”节“快抢京东”案例分析&曾眉妮 2

三只松鼠，颠覆传统的淘品牌&李丽莎 17

公关营销 32

星巴克O2O网络公关：面对面用心交流&余世姣 32

互动营销 48

优衣库：O2O互动整合营销&闻杰 48

加拿大西捷航空圣诞互动营销案例分析&邹碧霄 61

话题营销 76

国产电影的成功之路——以《致我们终将逝去的青春》等为例&崔钰喆 76

大数据告诉我们：这是属于谁的“小时代”——以《小时代》的营销模式探析中国电影营销新境遇&付梦雯 87

《爸爸去哪儿》营销策略解析&王治城 102

她时代，看超能女人如何撑起半边天&殷明 121

活动营销 136

东风标致3008：逐乐中国——2013东风标致特色营销&程伟 136

从乐蜂网“三月桃花节”看化妆品B2C市场自品牌营销&向容 152

赢在创意——澳大利亚旅游局旅游营销案例分析&谢晓璐 162

跨界营销 178

宝马MINI《PACEMAN城市微旅行》四屏联动整合营销案例&陈琳 178

人物营销 190

从“褚橙”到“励志橙”的另类营销&刘虹 190

社交媒体营销 202

三星GALAXY S4微信运营推广的传播案例分析&陈吉 202

“快乐昵称瓶”的疯狂夏天——可口可乐颠覆式社交传播案例&李振丹 215

Roseonly专爱花店营销&邱妙淇 227

奥利奥“扭开亲子一刻”社会化媒体营销&张锐 243

社会化媒体发展背景下的小米手机营销策略隐忧&朱彦卓 252

体育营销 270

从未停歇的体育营销 借势而发的品牌扩张——2013年度恒大体育营销案例研究&孙 莉 270

微电影营销 286

“酸甜苦辣”话益达——益达微电影系列广告分析&徐爽 286

自品牌营销 300

从《罗辑思维》看自媒体营销&宋环宇 300

音乐好广播 糖蒜也疯狂&严仪瑾 318

创新营销 334

从支付宝到余额宝看马云的电商路&章娟 334

公益营销 348

“梦之蓝”牵手《梦想星搭档》公益娱乐双营销&林超杰 348