广告设计原理与实践PDF电子书下载

Chapter 01 了解文告设计的基础知识 2

1.1 初步认识广告 2

任务一 掌握广告的相关概念 3

任务二 了解广告的特点 4

1.2 广告设计的分类 8

任务一 注意各类平面广告的优势与劣势 9

任务二 感受不同类型的电子广告所具有的传播特点 11

任务三 合理选择户外广告的不同载体 12

Chapter 02 灵活运用广告心理学 18

2.1 关于广告心理学的概述 18

任务一 明确广告与广告心理学的关系 19

任务二 增强广告记忆力的四个原则 20

2.2 广告心理学的应用 24

任务一 通过广告心理学的应用影响消费者的态度 25

任务二 研究不同消费者所具有的心理特征 29

2.3 广告心理学中的想象与暗示 34

任务一 通过学习广告心理学了解消费者对于广告的理解与联想 35

任务二 借助暗示手法在广告中的应用引发人们的心理反应 38

Chapter 03 创意思维在广告中的设计运用 46

3.1 广告设计的创意思维 46

任务一 利用创意思维打造充满个性的广告 47

任务二 根据广告设计的不同思维方法进行创作 50

3.2 广告设计的创意体现 53

任务一 注意广告创意的基本原则 54

任务二 利用画面印象体现广告创意的表现特征 59

3.3 广告设计中的创意手法 63

任务一 利用广告创意中的常见艺术手法营造不同氛围 64

任务二 采用不同创意从功能上体现广告手法 72

Chapter 04 熟知广告设计中的构成元素 88

4.1 广告设计中的色彩元素 88

任务一 通过色彩色相来决定广告的风格 89

任务二 利用色彩明度打造鲜明的广告印象 91

任务三 运用色彩纯度提升广告画面的表现力 93

任务四 利用无彩色打造广告作品 96

任务五 通过无彩色与有彩色的对比突出广告主题 98

4.2 广告设计中的图形运用 100

任务一 将图形语言的传播特性充分运用于广告创作中 101

任务二 认识广告设计中的图形类型 103

任务三 利用图形的不同构成元素进行广告设计 107

任务四 通过不同的图形组织方法展现广告特色 109

任务五 根据图形创作的不同种类表现广告的独特性 113

4.3 广告设计中的文字应用 115

任务一 注意广告中文字设计的基本原则 116

任务二 确定广告中的文字类型 118

任务三 掌握广告中文字的对比与统一原则 121

任务四 将文字设计的编排与组合合理应用于广告中 123

Chapter 05 广告设计中的版面构成 130

5.1 广告中版式设计的原则 130

任务一 结合广告内容掌握版面编排的目的 131

任务二 根据广告的基本编排原则安排版面 133

任务三 合理运用广告版面编排设计的形式美法则 136

5.2 广告的版面编排 140

任务一 将版面编排的视觉流程规律运用到广告中 141

任务二 合理运用各种构图形式于广告中 146