市场营销学通论PDF电子书下载

第Ⅰ篇 绪论 3

第1章导论 3

第1节 市场营销学概述 3

第2节 市场营销学与相关学科 6

第3节 市场营销的内涵 10

第4节 市场营销的重要性 14

第2章 市场营销哲学的演变 19

第1节 市场营销观念 19

第2节 市场营销组合的扩充与演变 26

第3节 市场营销哲学新视野 33

第3章 战略计划与市场营销管理 37

第1节 战略计划与市场导向 37

第2节 市场营销管理 47

第3节 市场营销管理过程 49

第4节 市场营销信息系统 52

第Ⅱ篇 市场分析 59

第4章 市场营销环境分析 59

第1节 市场营销环境概述 59

第2节 市场营销微观环境 61

第3节 市场营销宏观环境 63

第5章 市场调研与市场需求预测 74

第1节 市场营销调研过程 74

第2节 市场营销数据分析 81

第3节 市场需求测量 82

第4节 估计当前市场需求 85

第5节 市场需求预测 87

第6章 消费者市场及其购买行为 94

第1节 消费者市场 94

第2节 影响消费者购买行为的因素 96

第3节 消费者购买行为与决策 102

第7章 组织市场分析 107

第1节 组织市场 107

第2节 产业市场购买行为 108

第3节 中间商购买行为 114

第4节 政府采购行为 115

第Ⅲ篇 市场营销战略 121

第8章 目标市场战略 121

第1节 市场细分 121

第2节 目标市场选择 127

第3节 市场定位 129

第9章 市场竞争战略 134

第1节 竞争者分析 134

第2节 基本竞争战略 138

第3节 市场地位与竞争战略 143

第4节 市场竞争新模式——战略联盟 151

第10章 新产品开发战略 157

第1节 新产品开发的必要性 157

第2节 新产品开发战略选择及开发过程 158

第3节 新产品的采用与扩散 162

第11章 国际营销战略 171

第1节 国际市场营销的特点 171

第2节 市场营销的全球环境 175

第3节 全球市场定位与预测 179

第4节 进入国际市场的方式 181

第5节 国际市场营销组合 183

第Ⅳ篇 市场营销策略 193

第12章 产品与服务策略 193

第1节 产品组合策略 193

第2节 产品生命周期 197

第3节 服务与服务营销 201

第4节 服务质量管理 204

第5节 服务的有形展示 208

第13章 品牌策略 212

第1节 品牌综述 212

第2节 品牌资产 214

第3节 品牌策略选择 221

第14章 定价策略 230

第1节 影响定价的因素 230

第2节 定价方法 237

第3节 定价策略 242

第4节 价格变动与企业对策 247

第15章 分销策略 255

第1节 分销渠道的职能与类型 255

第2节 分销渠道策略 258

第3节 批发商与零售商 267

第16章 沟通与促销策略 276

第1节 促销组合 276

第2节 广告策略 283

第3节 推销策略 290

第4节 销售促进策略 296

第5节 公共关系策略 299

第Ⅴ篇 市场营销管理 307

第17章 市场营销计划 307

第1节 市场营销计划的内容 307

第2节 市场营销预算的制定 312

第18章 市场营销组织 317

第1节 市场营销组织概述 317

第2节 市场营销组织类型 325

第3节 市场营销组织设计 330

第19章 市场营销执行 335

第1节 市场营销执行的过程 335

第2节 市场营销执行中的问题 337

第20章 市场营销控制 340

第1节 年度计划控制 340

第2节 盈利能力控制 343

第3节 营销效率控制 345

第4节 战略控制和市场营销审计 349

第Ⅵ篇 市场营销新进展 357

第21章 非营利组织市场营销 357

第1节 非营利组织的概念 357

第2节 非营利组织的经济职能 359

第3节 非营利组织市场营销 364

第22章 市场营销新动向 369

第1节 网络营销 369

第2节 绿色营销 374

第3节 体验营销 378

第4节 口碑营销 381

第5节 数据库营销 384

第6节 城市营销 388

第7节 关系营销与顾客关系管理 391

参考文献 401

后记 406