体育品牌战略PDF电子书下载

第一章 品牌概论 1

第一节 品牌的基本内涵 1

第二节 品牌的特征 3

第三节 品牌的构成要素 3

第四节 品牌的分类 5

第五节 中国品牌发展史 10

第六节 外国品牌发展史 11

第二章 体育品牌定位 16

第一节 体育品牌定位的思考方法 16

第二节 体育品牌定位的具体策略 18

第三节 不同种类的体育品牌定位 22

第四节 品牌定位中应注意的几个问题 25

第三章 体育品牌价值 27

第一节 品牌价值的含义 27

第二节 品牌价值五星模型 34

第三节 品牌的非经济价值 48

第四章 体育品牌文化 59

第一节 体育品牌文化的含义 59

第二节 体育品牌文化的特点 61

第三节 体育品牌文化的作用 62

第四节 影响品牌文化设计的因素 63

第五节 体育品牌文化的构成 64

第五章 体育品牌创意艺术 74

第一节 广告创意策略理论 74

第二节 体育品牌创意思维 78

第三节 体育品牌创意方法 85

第四节 体育品牌创意程序 92

第六章 体育品牌营销 96

第一节 奥林匹克赞助 96

第二节 体育广告 98

第三节 体育传播 111

第四节 案例分析 130

第七章 体育品牌保护 136

第一节 规模经济 136

第二节 体育品牌忠诚 137

第三节 渠道控制 140

第四节 法律保护 142

第八章 体育品牌评估 149

第一节 体育品牌评估概述 149

第二节 体育品牌评估的方法和策略 155

第九章 体育品牌战略综述 164

第一节 品牌战略基础 164

第二节 体育品牌战略诊察 167

第三节 体育品牌插位战略 175

第四节 体育品牌传播战略 180

第五节 体育品牌自主创新战略 190

参考文献 200