广告原理与实务 Advertising Principles and PracticesPDF电子书下载

第一章 广告导论 1

第一节 广告基本概念 1

第二节 广告发展简史 5

第三节 广告类型 14

第四节 广告学的研究对象及学科基础 19

第二章 现代广告业 25

第一节 现代广告业的发展现状 25

第二节 现代广告业的地位及其社会影响 34

第三节 我国现代广告业的发展趋势 38

第三章 广告基本原理 42

第一节 广告传播理论 42

第二节 广告营销理论 47

第三节 广告与消费心理 58

第四节 广告受众 61

第四章 广告媒体 69

第一节 广告媒体概述 69

第二节 传统四大媒体 73

第三节 网络新媒体 84

第四节 其他媒体 88

第五章 广告创作 97

第一节 广告创作概述 97

第二节 广告创意 102

第三节 广告文案创作 109

第四节 广告设计与构图 125

第六章 广告策划 137

第一节 广告策划的程序 137

第二节 广告策划艺术 149

第三节 广告策划的实施 157

第七章 广告策略 167

第一节 广告媒体运用策略 167

第二节 广告定位策略 172

第三节 广告诉求策略 177

第四节 广告促销策略 182

第八章 广告效果分析 192

第一节 广告效果概述 192

第二节 广告传播效果的测定 199

第三节 广告销售效果分析 209

第九章 广告管理 218

第一节 广告管理概述 218

第二节 广告管理的内容 222

第三节 广告审查 227

第四节 广告行业自律 230

附录 附录 237

附录一 237

附录二 245

参考文献 251