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第1章 国际营销概论 1

第1节 国际市场营销与国际市场营销管理 2

第2节 国际营销的主要理论依据 9

第3节 中国企业的国际营销 14

案例分析 海尔在日本设立亚洲总部 18

第2章 进入全球市场 20

第1节 进入国际市场的方式 21

第2节 间接出口 26

第3节 直接出口 28

第4节 国外生产 30

案例分析 中投的全球投资 35

第3章 国际营销的经济环境 37

第1节 全球经济 38

第2节 区域经济 45

第3节 国别经济 49

案例分析 复星的“中国动力” 55

第4章 国际营销的文化环境 57

第1节 国别文化 58

第2节 国际营销中的文化 64

第3节 国际营销中的文化环境分析 68

第4节 国际营销中的商业文明 76

案例分析 烟台万华借力孔子学院 82

第5章 国际营销的政治环境 84

第1节 世界政治格局与国际营销 85

第2节 国际营销的政治环境 89

第3节 东道国的政治干预 93

第4节 政治环境的分析评估 99

案例分析 神华开发蒙古 104

第6章 国际营销的法律环境 106

第1节 国际法系基础 107

第2节 母国与东道国的法律环境 111

第3节 知识产权保护 115

第4节 争端解决 119

案例分析 中国LED面临专利挑战 122

第7章 国际营销的战略思考 124

第1节 国际营销的市场细分 125

第2节 细分市场的评估与选择 130

第3节 国际营销战略 133

案例分析 中国光伏进军非洲 139

第8章 国际营销的产品策略 141

第1节 产品的标准化和差异化 142

第2节 产品线管理 145

第3节 产品在国际市场的完善 151

第4节 全球品牌管理 155

案例分析 如意纺吸引全球目光 162

第9章 国际营销的渠道策略 164

第1节 国际市场的批发和零售 165

第2节 国际渠道的设计 172

第3节 国际渠道的管理 177

第4节 国际营销渠道的新进展 181

案例分析 中国出版物拓展国际营销渠道 185

第10章 国际营销的价格策略 187

第1节 定价基础 188

第2节 出口定价 193

第3节 跨国公司定价 200

第4节 国际营销的定价挑战 206

案例分析宝马定价“吸金有术” 209

第11章 国际营销的促销策略 211

第1节 国际营销中的广告 212

第2节 国际营销中的人员推销 220

第3节 国际营销中的营业推广 223

第4节 国际营销中的公共关系 225

案例分析 惊艳“中国制造”广告 229

第12章 国际营销的计划、组织、执行与控制 231

第1节 国际营销中的计划 232

第2节 国际营销中的组织 238

第3节 国际营销中的执行 242

第4节 国际营销中的控制 245

案例分析 南航的外籍空姐 248

参考文献 250