品牌伐谋PDF电子书下载

第一章 品牌之殇 1

第一节 中国品牌的困惑 1

第二节 中国品牌的差距在哪里 8

第三节 放飞世界品牌的梦想 14

专论 从国产手机全线亏损看品牌和销量的辩证关系 22

案例解析 中国茶：“有姓无名”的尴尬 25

案例解析 红旗：品牌错位下“神坛” 29

专论 地震危难见真情，请支持中国品牌 32

第二章 品牌战略 35

第一节 品牌战略——企业战略的核心 35

第二节 品牌战略——本土企业的“软肋” 40

第三节 品牌战略制胜的“七步棋” 46

案例解析 三星腾飞秘诀：卓越的品牌战略管理 52

案例解析 宝洁制胜的秘密武器——“四色球” 58

专论 品牌管理如何在企业管理中定位 60

专论 本土企业品牌经理现状的忧思 64

专论 从脑白金的崛起谈中小企业的品牌之路 67

第三章 品牌灵魂 71

第一节 走进品牌灵魂深处 71

第二节 提炼品牌核心价值的法则 75

第三节恒久不变的品牌核心价值 83

第四节 本土品牌核心价值的硬伤 89

案例解析 诺基亚的成功之道：聚焦品牌核心价值 96

案例解析 哈根达斯：卖的不是冰淇淋，而是梦想 98

案例解析 霸王洗发水缘何霸气冲天 101

案例解析 诊断茅台 104

第四章 品牌识别 109

第一节 诠释品牌识别 109

第二节 规划品牌识别的误区 122

第三节 品牌识别的时空管理 125

案例解析 谭木匠：“小木梳”做出“大文章” 129

第五章 品牌架构 133

第一节 解析品牌架构 133

第二节 品牌架构的模式 135

第三节 探寻品牌架构设计的规律 148

案例解析 多品牌的差异化生存 153

案例解析ThinkPad和Lenovo能交相辉映吗 156

第六章 品牌资产 158

第一节 品牌资产内涵 158

第二节 提高品牌知名度 161

案例解析 借力央视《绝对挑战》，“创佳”扩大品牌影响 167

第三节 提升品质认可度 169

案例解析 三星笔记本赢在品质 175

案例解析 解读《安利品质宣言》 176

第四节 培育品牌忠诚度 179

案例解析 泰国东方饭店成功的秘诀 190

案例解析 数据库营销助甲骨文赢得中国市场 191

第五节 创造品牌联想 192

案例解析 尊贵联想的终极目标：劳斯莱斯 198

案例解析 提到冰箱，首先想到海尔 201

第七章 品牌延伸 203

第一节 品牌延伸是把“双刃剑” 203

第二节 品牌延伸的规律及原则 207

第三节 品牌延伸，该出手时就出手 213

案例解析 娃哈哈品牌延伸之路的反思 215

案例解析 莱阳“一枝笔”为何终成“败笔” 219

第八章 品牌传播 224

第一节 传播给品牌插上翅膀 224

第二节 冲破广告的迷雾 231

案例解析 低成本做广告的奇招 238

案例解析 恒源祥广告，何苦效仿芙蓉姐姐 240

第三节 获取品牌代言人的峰值 242

案例解析 洁尔阴请张柏芝代言的败笔 251

案例解析 耐克寻找乔丹之后的新生代英雄 253

第四节 品牌传播的聚焦之道 255

案例解析 雅客V9快速启动市场的营销魔方 261

第五节 事件营销的魅力 264

案例解析 文化盛宴：“创维—华帝新农村影院工程” 273

案例解析 事件营销，“神六”、“神五”为何冰火两重天 275

案例解析 剑南春：《大唐华章》演绎品牌文化 278

第九章 品牌创新 281

第一节 老化是品牌的宿敌 281

第二节 创新是品牌的“活力源泉” 285

第三节 品牌创新的风险管控 295

案例解析 宝洁创新成功的法宝：让消费者决定创新 298

案例解析“变脸”让麦当劳更年轻 299

第十章 品牌危机 302

第一节 品牌危机初探 302

第二节 品牌危机的管理 305

案例解析 分众传媒“短信门”危机公关很幼稚 315

案例解析 强生妙手化“危机”为“机遇” 317

案例解析 肯德基化解“苏丹红1号”危机 321

附录：品牌对话 323

“和其正”能否与“王老吉”共分一杯羹 323

如何塑造企业家品牌 325

遏制和防范企业合资中的商标权流失 327

终端真能“为王”吗 330

借力外脑，要“鱼”更要“渔” 333

主要参考文献 335

后记：品牌如人 337