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第1章 营销策划概述 1

营销策划的核心概念 1

营销策划的基本特征 5

营销策划的分类 9

营销策划的工具 15

营销策划的基本关系 17

本章小结 20

关键术语 20

思考题 21

参考文献 21

案例研讨 21

第2章 营销策划的基本要素与原则 23

营销策划活动的基本要素 24

营销策划的基本原则 34

本章小结 38

关键术语 38

思考题 38

参考文献 39

案例研讨 39

第3章 营销策划的程序与方法 43

营销策划的一般程序 44

营销策划的基本方法 54

本章小结 58

关键术语 58

思考题 58

参考文献 59

案例研讨 59

第4章 营销策划的组织与管理 62

营销策划组织 63

营销策划实施 70

营销策划控制 75

本章小结 88

关键术语 88

思考题 88

参考文献 89

案例研讨 89

第5章 营销策划人员的素质与能力 90

市场营销策划业的性质 91

企业营销策划人员的一般素质要求 93

营销策划人的一般能力要求 96

本章小结 110

关键术语 110

思考题 110

参考文献 111

案例研讨 111

第6章 营销策划的创意 113

创意在营销策划中的运用 113

营销创意的基本步骤 116

创意的开发途径 118

创意技法与效果测定 120

创意的自我训练 124

本章小结 126

关键术语 126

思考题 126

参考文献 127

案例研讨 127

第7章 营销策划书的编制 131

营销策划书的内容 132

营销策划书的结构 135

营销策划书编制的原则与技巧 147

本章小结 150

关键术语 150

思考题 150

参考文献 151

案例研讨 151

第8章 企业形象策划 157

企业整体形象结构分析 158

CIS策划的基本原则 165

CIS策划的基本步骤 167

本章小结 171

关键术语 171

思考题 171

参考文献 171

案例研讨 172

第9章 品牌策划 174

品牌战略规划 175

品牌定位策划 179

品牌设计策划 187

品牌推广策划 191

品牌资产管理策划 194

本章小结 197

关键术语 197

思考题 197

参考文献 198

案例研讨 198

第10章 新产品开发与推广的策划 200

新产品开发战略策划 201

新产品开发策划 209

新产品推广策略策划 214

本章小结 220

关键术语 221

思考题 221

参考文献 221

案例研讨 221

第11章 新市场拓展的策划 224

新市场拓展战略 225

新市场拓展时机策划 229

海外市场拓展策划 236

本章小结 244

关键术语 244

思考题 244

参考文献 245

案例研讨 245

第12章 市场促销策划 247

信息有效传播与接受原理 248

促销传播的组合与促销策划 253

整合营销传播与促销策划 265

本章小结 276

关键术语 276

思考题 277

参考文献 277

案例研讨 277

后记 280