新兴电子商务 关键字竞价基础理论与计算实验PDF电子书下载

第1章 关键字竞价研究与应用现状 1

1.1 关键字竞价的基本概念 1

1.1.1 网络广告 2

1.1.2 关键字营销 4

1.2 关键字竞价的市场现状 9

1.3 关键字竞价的研究动态 12

1.3.1 GSP机制的特性分析 12

1.3.2 竞价机制设计与优化 13

1.3.3 广告主策略优化 15

1.3.4 点击欺诈行为特性 17

第2章 关键字竞价机制分析与设计 20

2.1 关键字竞价与GSP机制 20

2.1.1 关键字竞价的基本设定 20

2.1.2 广告主效用 21

2.1.3 基本竞价模型 23

2.1.4 GSP机制 24

2.2 关键字竞价的线性机制分析与设计 26

2.2.1 线性机制 26

2.2.2 线性机制的均衡及特性 27

2.2.3 最优线性关键字竞价机制设计 32

2.3 关键字竞价的计算机制设计 35

2.3.1 计算机制设计研究现状 35

2.3.2 基于协同演化仿真的计算机制设计 36

第3章 投标策略的均衡分析 43

3.1 GSP机制的纯策略Nash均衡 43

3.2 GSP机制的精炼均衡 44

3.2.1 对称Nash均衡 44

3.2.2 无风险对称Nash均衡（RfSNE） 45

3.2.3 局部无嫉妒均衡 47

3.2.4 上限均衡 48

3.3 GSP投标策略的稳定性分析 51

3.3.1 非均衡策略的稳定性 51

3.3.2 均衡策略的稳定性 54

3.3.3 均衡投标策略的演化稳定性 55

第4章 跨搜索引擎预算分配策略 62

4.1 关键字竞价预算分配概述 62

4.2 预算分配框架、三层模型及总体设计 64

4.3 跨搜索引擎预算分配优化策略 66

4.3.1 横向预算分配模型 66

4.3.2 实验分析和验证 68

4.4 分时段预算分配优化策略 69

4.4.1 分时段预算分配模型 69

4.4.2 实验分析和验证 70

4.5 实时预算调整优化策略 71

4.5.1 实时预算调整模型 71

4.5.2 实验分析和验证 71

第5章 关键字广告的点击欺诈研究 75

5.1 点击欺诈的表现形式 75

5.1.1 按点击付费广告 75

5.1.2 点击欺诈的定义 77

5.1.3 点击欺诈问题 78

5.2 点击欺诈的经济性质 78

5.2.1 发布者膨胀性欺诈 78

5.2.2 广告主竞争性欺诈 80

5.2.3 点击欺诈行为经济分析 81

5.2.4 基于机制设计的点击欺诈预防 82

5.3 点击欺诈的计算实验研究 83

5.3.1 点击欺诈计算实验的参与者建模 84

5.3.2 网络广告计算研究及实验系统 85

5.3.3 面向点击欺诈的计算实验 88

5.4 点击欺诈检测 90

5.4.1 针对特定类型欺诈点击的检测 90

5.4.2 基于外部数据的检测方法 91

5.4.3 基于半监督异常检测的欺诈点击检测 92

第6章 基于ACP架构的关键字竞价平行系统 94

6.1 关键字竞价计算实验研究现状 95

6.2 关键字竞价平行系统基本框架 96

6.2.1 研究框架 96

6.2.2 智能体建模 98

6.2.3 计算实验方法 98

6.2.4 平行执行 101

6.3 关键字竞价平行系统的科学意义与应用价值 101

6.3.1 平行系统的科学意义 102

6.3.2 平行系统的应用价值 103

第7章 关键字竞价的实验场景设计 105

7.1 实验场景设计方法 105

7.1.1 人工搜索用户 105

7.1.2 搜索引擎 107

7.1.3 广告主 109

7.2 关键字竞价机制设计实验场景 111

7.3 关键字竞价策略优化实验场景 113

7.3.1 子场景1：投标价优化 114

7.3.2 子场景2：投标策略优化 116

7.3.3 子场景3：预算分配策略优化 117

7.4 点击欺诈监测实验场景 118

第8章 关键字竞价ACP实验平台 121

8.1 实验平台的设计思想 121

8.2 实验平台的主要功能 123

8.3 实验平台的运行机制 124

8.3.1 实验配置方法 124

8.3.2 实验管理方法 132

8.3.3 实验运行流程 134

8.4 基于实验平台的典型案例分析 138

8.4.1 实验设置 139

8.4.2 实验结果与分析 140

参考文献 142

索引 154