广告学 9版PDF电子书下载

Part 1广告原理篇 2

1行销传播新纪元 2

1.1什么是广告？ 4

1.2广告产业的发展历程 12

1.3广告产业 16

1.4广告新挑战 21

2整合品牌传播 28

2.1什么是行销？ 30

2.2如何善用行销传播协助品牌管理 40

3品牌传播与社会 46

3.1品牌传播的社会影响 48

3.2广告产业的伦理责任 59

3.3管制广告的法规 61

Part 2广告企划与策略篇 68

4行销传播如何产生效果 68

4.1广告有效吗？ 70

4.2广告如何产生行销传播效果 71

4.3广告效果 74

4.4广告的六面向模式——全观效果模式 75

4.5品牌传播的影响力 89

5区隔并锁定消费者 94

5.1影响消费者决策的因素 97

5.2如何区隔消费者？ 106

5.3消费者决策过程 116

5.4锁定正确的目标阅听众 118

6策略性研究 122

6.1如何探寻市场动态与消费者洞见？ 125

6.2广告界常用的研究方法 131

7策略性规划 142

7.1何谓策略性规划？ 144

7.2广告宣传活动的规划 148

7.3广告业务规划 158

7.4规划整合行销传播活动 160

Part 3广告创意与设计篇 166

8广告大创意 166

8.1广告的双面特性——广告艺术与广告科学 168

8.2讯息策略 175

8.3创意性思考 179

8.4有效的大创意 184

9广告文案写作 190

9.1文案写作：广告的语文特性 192

9.2平面广告文案 196

9.3广播广告文案写作 201

9.4电视广告文案写作 204

9.5网路广告文案写作 206

10广告视觉设计与制作 212

10.1视觉传达力 215

10.2艺术总监是何许人？ 217

10.3平面广告制作 224

10.4广告影片制作 227

10.5网路广告设计制作 231

Part 4广告媒体篇 238

11媒体总论与平面媒体 238

11.1媒体概说 240

11.2与媒体有关的重要概念 242

11.3报纸媒体 245

11.4杂志媒体 253

11.5型录 259

11.6户外媒体 259

11.7交通广告 261

12电子媒体 266

12.1电子媒体概说 268

12.2广播媒体 269

12.3电视媒体 276

12.4其他形式的电子媒体 288

13数位媒体 292

13.1互动媒体与Web 2.0 294

13.2网路广告的形式 302

13.3其他网路广告资源 306

13.4衡量网路广告效果 308

13.5网路广告的功能 308

13.6网路广告的优势与限制 308

13.7新兴媒体与另类媒体 310

14媒体企划与媒体购买 316

14.1媒体企划 318

14.2媒体企划的步骤 322

14.3媒体企划书内容 331

14.4媒体购买 331

Part 5广告整合与效果评估篇 338

15公共关系 338

15.1何谓公共关系 340

15.2公关活动的种类 343

15.3公关企划 348

15.4公共关系常用的工具 351

16直效行销 364

16.1直效行销 366

16.2资料库行销 373

16.3直效行销四要角 377

16.4直效行销工具 379

16.5整合直效行销 387

17 促销 392

17.1促销 394

17.2对消费者的促销（又称消费者促销） 396

17.3对通路商的促销（又称通路促销） 402

17.4跨界促销 405

17.5互动式与网路促销 410

18整合行销传播与特殊广告 414

18.1整合行销传播与全传播 416

18.2零售店行销传播 417

18.3企业间行销传播（又称为B2B ） 423

18.4非营利（与社会）行销 428

18.5国际行销传播 430

19效果评估 440

19.1效果评估 442

19.2讯息测试与评估 444

19.3媒体测试与评估 452

19.4评估广告宣传活动与整合行销传播活动 454

索引 462