广告原理与技术 修订版PDF电子书下载

第一章 撩开广告的神秘面纱——广告与广告学概说 2

一 广告的含义与特征 2

二 广告与相关活动的界定 5

三 广告的主要功能 8

四 广告的主要类型 12

第二章 商品经济的“加速器”——广告的演进轨迹 18

一 广告的起源及其最初形态 18

二 广告在英国近代的发展概况 21

三 以美国为中心的现代广告 22

四 中国近现代的广告业 27

第三章 一方水土养一方人——广告与文化述要 38

一 广告是一种文化现象 38

二 广告语境及其对广告传播的影响 40

三 “文化圈”与广告 45

四 现代广告文化禁忌举隅 51

第四章 “挡不住的诱惑”——广告市场透视 56

一 广告市场的概念 56

二 广告对厂商的诱惑 59

三 广告对消费者的诱惑 61

四 广告对广告业的诱惑 68

第五章 搭乘最佳“交通工具”——广告媒体面面观 73

一 广告媒体的含义与分类 73

二 五大广告媒体的特点 75

三 选择广告媒体的原则与方法 86

第六章 欲“攻人”，先“攻心” ——广告心理学浅论 92

一 心理现象与广告心理学 92

二 广告的心理效应 93

三 消费者的认知规律与广告表现策略 97

四 广告诉求的心理策略 108

第七章 运筹帷幄的理性行为——广告策划述说 113

一 广告策划的含义与作用 113

二 广告策划的主要步骤 116

三 广告策划的基本原则 119

四 广告策划书的撰写 124

第八章 天才与灵感的交汇——广告创意纵横谈 129

一 广告创意概述 129

二 广告创意的前提与过程 133

三 广告创意的方法与技巧 140

第九章 妙笔生花的真谛——广告文案概观 145

一 广告文案概述 145

二 广告标题 150

三 广告正文 157

四 广告标语 159

五 广告附文 167

第十章 功利与艺术的合璧——广告美学管窥 171

一 广告美的多维透视 171

二 广告的创意美 173

三 广告的形式美 175

第十一章 己所不欲，勿施于人——广告道德析论 180

一 广告道德的概念与性质 180

二 广告道德的特点与原则 182

三 广告活动中不道德行为的主要表现 184

四 广告道德规范的主要内容 185

第十二章 没有规矩，不成方圆——广告管理述要 189

一 广告管理概述 189

二 广告的宏观管理 194

三 广告的法律法规管理 196

四 广告的微观管理 201

附录一：主要广告法律法规 205

中华人民共和国广告法 205

广告管理条例 212

广告管理条例施行细则 215

附录二：综合测试与训练 221

综合测试与训练（Ⅰ） 221

综合测试与训练（Ⅱ） 225

综合测试与训练（Ⅲ） 229

后记 233