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品牌传播战略  数字时代的整合传播计划
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品牌传播战略 数字时代的整合传播计划PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:(英)杨东念(AntonYoung)著
  • 出 版 社:北京:科学出版社
  • 出版年份:2013
  • ISBN:9787030378774
  • 页数:207 页
图书介绍:从YouTube到Facebook再到iPhone,媒体发展的现状极为独特。对于精明的营销人员来说,这无疑提供了比以往更多的传播工具与平台。随着科技的迅速发展,你能够更好地追踪消费者,知道哪种营销手段可行,哪种手段不可行,并弄清如何让品牌在经济低迷时期发挥最大的影响。媒体与品牌专家杨东念(AnthonyYoung)发现,最具创新头脑的营销人员都将最新媒体工具纳入了整合战略,用于宣传自己的品牌,并获得了前所未有的成效。他探索的内容包括:在大众媒体时代,广告业将何去何从;在以结果为导向的营销世界中,如何判断投资的价值;在今日的数字媒体,如网络搜索、社交媒体、手机上,如何获得最大影响;使用非传统媒体宣传方式,如市场营销、公关、品牌娱乐、产品布局的重要性。
《品牌传播战略 数字时代的整合传播计划》目录

第一章 Google与Facebook 1

他们怎样改变了游戏规则 1

第二章 新媒体剧本 11

媒体新世界的全新法则 11

第三章 从媒体策划到传播规划 31

晋升超级规划师 31

第四章 注重结果,而非输出 45

为品牌传播战略制定传播目标 45

第五章 洞察重于分析 61

找到品牌传播战略的开启方式 61

第六章 1+1=3 81

用媒体激发消费者与品牌的对话热情 81

第七章 指挥乐队演奏 101

真正实现整合 101

第八章 解锁接受时刻 117

媒体语境如何帮助广告引导更具关联性的传播 117

第九章 选择接触点 133

确定最佳的媒体渠道组合 133

第十章 数字化品牌传播战略 151

不只是另一种媒介 151

第十一章 执行是个未知数 175

激活品牌传播战略 175

第十二章 测量与指标 193

量化说明品牌传播战略 193

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