旅游节庆策划与营销研究PDF电子书下载

第一章　旅游节庆概述 1

第一节　旅游节庆内涵及其相关概念辨析 2

第二节　旅游节庆的性质和特点 9

第三节　不同类型旅游节庆的划分 14

第四节　旅游节庆的积极效应分析 22

第五节　旅游节庆的产生和发展 30

第二章　旅游节庆策划 51

第一节　旅游节庆策划的概念、特征及影响因素 52

第二节　旅游节庆策划的原则和方法 59

第三节　旅游节庆策划的运作流程 67

第三章　旅游节庆可行性研究和战略制定 80

第一节　旅游节庆可行性研究 81

第二节　旅游节庆战略制定 90

第三节　旅游节庆战略的实施 98

第四节　旅游节庆战略的评价与控制 103

第四章　旅游节庆产品和形象策划 115

第一节　旅游节庆产品策划概述 116

第二节　旅游节庆产品策划的内容 119

第三节　旅游节庆形象策划概述 130

第四节　旅游节庆形象策划的程序及方法 134

第五章　旅游节庆组织结构和服务策划 145

第一节　旅游节庆组织结构 146

第二节　旅游节庆组织结构建设 160

第三节　旅游节庆人力资源及志愿者管理 167

第四节　旅游节庆服务策划的基本理论 179

第五节　旅游节庆专项服务策划 183

第六章　旅游节庆品牌策划 209

第一节　旅游节庆品牌概述 210

第二节　旅游节庆品牌定位策划 218

第三节　旅游节庆品牌建设策划 226

第四节　旅游节庆品牌发展策划 238

第七章　旅游节庆进度策划与策划案 245

第一节　旅游节庆进度策划概述 246

第二节　旅游节庆进度策划的内容 251

第三节　旅游节庆策划案的写作 254

第四节　旅游节庆策划案的写作技巧 256

第八章　旅游节庆市场调研和市场营销环境分析 263

第一节　旅游节庆市场营销基本理论 264

第二节　旅游节庆营销信息系统 283

第三节　旅游节庆市场调研 293

第四节　旅游节庆市场营销环境分析 305

第九章　节庆旅游者行为研究及市场定位 329

第一节　节庆旅游者行为分析 330

第二节　旅游节庆购买行为类型及其购买决策过程 357

第三节　旅游节庆市场定位 370

第十章　旅游节庆营销管理 388

第一节　旅游节庆营销概述 389

第二节　旅游节庆营销计划 392

第三节　旅游节庆营销组织 395

第四节　旅游节庆营销实施 398

第五节　旅游节庆营销控制 402

第六节　旅游节庆的营销绩效评估 407

参考文献 417