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绪论 走近经济学 1

经济学是使人幸福的学问 1

当经济学成为一种生活方式 2

经济学是一种选择 3

经济学的无穷魅力 6

第1章 日常经济活动的背后 9

“贤妻良母“要三思 9

春运时，为什么一票难求 10

不吃剩饭的哲学 11

民航打折的秘密 13

竞争有什么好处 15

节俭是一种悖论 17

什么叫“看不见的手” 19

另一只手 21

富人为何买贵不买贱 23

我们为塞车付出了什么 25

美女有什么经济效应 27

闲暇提供什么效用 30

什么是覆水难收 32

第2章 像经济学家一样思考 35

你身边的外部性 35

需求大都是好事吗 36

什么是恩格尔系数 38

麦当劳挨着肯德基的玄机 39

“天价”的背后 41

“同居时代”的背后 42

“谷贱伤农”是哪般 43

需求定理有例外吗 45

长相与收入有关吗 47

名牌背后的秘密 48

赌博会赚到钱吗 49

贝克汉姆的发型 51

第3章 经济理性能力的锻造 53

成功人士的经济学特点 53

适度的非理性有时是一种理性 55

光有理性也不行 57

要相信自己的思考 58

第4章 寓言中的经济学 61

水中捞月 61

饿死的驴子 62

龟兔赛跑续篇 64

5个指头论长短 66

从鼠盟看价格联盟 67

现代版堰苗助长 69

买卖中的零和游戏 71

老猎狗的一生 72

井底之蛙与信息收集 75

第5章 中国文化、生活与经济学 77

《论语》中的经济学智慧 77

从众，但不能盲目 79

孝的经济学分析 80

唇亡齿寒—虞公损人利己的代价 82

从季布—诺看收益 84

买椟还珠与“经济人”理性 85

韩信用兵与刘邦用人 87

第6章 成语中的经济学 89

三个臭皮匠，赛过诸葛亮 89

二桃杀三士与激励机制 90

滥竽充数与制度设计 92

走出东施效颦的陷阱 93

第7章 幸福指数：财富与幸福不能画等号 95

幸福指数的来历 95

幸福指数不仅仅是幸福感 96

金钱、地位、幸福值 97

幸福指数与GDP 99

理性看待幸福指数 100

越有钱越幸福吗 102

百万富翁的感觉 103

关于生活幸福度的经济学分析 105

幸福需要多少钱 107

第8章 劣币驱逐良币的格雷欣法则 109

格雷欣法则 109

劣币真的能驱逐良币吗 111

如何能招到合适的人才 113

谨防“劣币”始入 115

劣币驱逐良币到此为止 116

第9章 人力资本：人力是最大的资源和财富 119

发现人力资本 119

从孩童报班看人力资本投资 120

家庭主妇的专业化投资 122

人力资本的回报 124

全面盘点你的资本 125

充分发挥你的优势 126

第10章 机会成本：选择的同时也意味着放弃 129

何为机会成本 129

吃苹果的学问 130

“面子”经济学 131

关注考研的机会成本 132

第11章 逆向选择：买的不如卖的精 135

什么是逆向选择 135

信息不对称下的逆向选择 137

为什么企业偏爱“名牌生” 138

惊人的彩礼钱 140

爱情中的逆向选择 141

招聘里的逆向选择 143

小人得志与怀才不遇 144

如何避免逆向选择 146

第12章 偏好与效用：市场跟着感觉走 149

萝卜白菜各有所爱 149

子非鱼，安知鱼之乐 150

偏好在先，效用在后 152

1元钱对于穷人和富人的效用差别 153

黑玫瑰的命运 154

戒烟难，难于上青天 155

企业的用人之道 156

商家、消费者的效用博弈 158

乡下人，懒并快乐着 159

第13章 边际效用：天天吃山珍海味，也吃不出当年的饺子味 161

边际主义的诞生 161

我们生活在边际报酬递减的世界里 163

边际量有利于做出最优决策 164

理解边际效用递减应注意几点 165

边际效用递减面面观 166

幸福与边际效用的关系 168

一支雪糕的边际效用 169

消费中的“边际效用” 171

第14章 魔鬼经济学：表象背后的真实世界 173

有动机，一定有私心 173

吆喝得最响的人，往往东西卖得最多 174

“仇富”不是仇其钱多，而是仇其来路 178

你相信一夜暴富吗 180

婚纱照的陷阱 182

有一种职业叫乞丐 183

第15章 选择中的成本与收益 187

人生之路是一条选择之旅 187

非多考个证不可吗 188

乔丹有必要自己修草坪吗 190

“霍布斯的选择” 193

最好的选择来自理性的比较 195

收益就是你的标尺 196

第16章 你为什么是穷人 199

穷人的教育投资没有方向 199

穷人缺少比较优势 200

穷人以有钱为成功的标准 201

穷人害怕担当风险 203

穷人挥霍金钱 205

穷人的教育观念落后 207

穷人不明白人际关系是资产 209

第17章 像巴菲特一样投资 211

股市里的“更大笨蛋”理论 211

彩票、赌博与投资 212

什么是投资理性 215

投资需要数学头脑 217

投资买卖中的数学思维 219

巴菲特投资定律 220

风险投资人如何选择创业者 221

储蓄定律 223

如何储蓄 224

在股市要顺应“马太效应“ 226

如何做好投资准备 227

最安全的投资策略 228

巴菲特投资10戒 229

投资的回报 230

让钱生钱 231

第18章 心理创富定律 233

坚信—财富接踵而来 233

情绪是创富的力量 235

期望富裕，才能创富 236

专注，创富的资本 239

自制，创富的腰带 240

心态决定创富 241

懂得需求定律，创富的加速器 243

第19章 奥运经济光环的背后 245

什么是奥运经济 245

举办奥运会的经济效益 246

北京奥运会与扩大就业 248

北京奥运会的成本收益分析 250

奥运会有负面影响吗 251

北京奥运会会出现低谷效应吗 253

第20章 博弈论的经济学应用 255

斗鸡博弈的应用 255

旅途中的困境选择 257

男怕入错行，女怕嫁错郎 259

大学生爱情—一场情感的博弈 260

猎人博弈的帕累托优势 262

邻里之间的争执 263

何必两败俱伤 265

苏泊尔与金龙鱼的正和博弈 267

从合作到共赢 268

第21章 爱情婚姻经济学 271

爱情名词的经济学解释 271

带不带密友去相亲 272

选对男友的策略 274

凄美爱情是吉芬商品吗 276

自古红颜多薄命 278

爱情婚姻是一场交易 280

婚姻的风险 281

人为什么要结婚 283

单身女子的经济学分析 285

婚姻不是长期饭票 286

性行为的经济学 289

第22章 消费中的经济学 291

邓析的两可说与讨价还价 291

折扣狂潮里的秘密 292

消费要懂得理财 294

做个理智的消费者 296

人生选择与理性精神 297

选择性消费 299

把握好最佳购买阶段 301

买一套房子的谋划 302

买车之前需要三思 303

培养买卖东西的能力 305

第23章 政治生活中的经济学 309

个人为什么不愿意举办烟花表演 309

集体行动的悲剧 310

5毛钱怎么花 312

寻租现象 313

仅靠道德能消除腐败吗 315

第24章 职场中的经济学 317

与上司相处的哲学 317

加薪的学问 319

生存智慧：处于材与不材之间 320

办公室中的“智猪博弈” 321

职场里成功的秘诀 323

职场共赢6法则 326

第25章 人际关系中的经济学 331

人际关系就是资源 331

人际关系的选择学问 333

朋友间也需要投资 335

人与人是利益关系 336

为什么陌生人更容易发生摩擦 339

网络人际的成本 341

不要做一次性人情 342

理性与非理性的较量 344

交往中的心理博弈 345

第26章 管理中的经济学 347

激励更能有效地管理 347

谨防破窗的诱导作用 348

有所选择，挑出轻重 350

如何让企业成本最小化 351

分槽喂马的用人方略 353

老板与经理的良性互动 354

企业与员工的共赢之道 356

这样考核最公正 358

管理中的利益关系 360

管理者需要建立预期 361

附录1 要了解的60个经济学关键词 364

附录2 要掌握的17个经济学定律 395