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第一章 移动绑定了什么：跟钱有关的一切 5

与“极大人群”做生意 5

智能手机为发达国家构造金钱之网 6

第三世界跑步进入移动时代 9

从千亿美金的市场雏形开始 10

第二章 移动终端排兵布阵：开发应用or编织网站 16

被下载数百亿次的手机应用 16

简单、快捷的移动服务 17

为应用软件开个专卖店 22

好东西如何让人发现 27

不可小视的移动网站 30

针对移动端的网页设计 31

应用与移动网页在互补中渐趋佳境 35

第三章 指尖上的财富：让人们用手机随时随地购买你的产品 49

开发移动终端的商业潜能 49

准确把握不同区域人群的购买需求 51

商店定位，比价和条码扫描 52

移动支付必须快捷又安全 57

基于位置服务的零售理念 59

基于蓝牙的邻近营销 61

精细分众的移动定向营销 66

发放移动代金券、优惠券刺激购买 68

将现实全息叠映在网络上 73

产品在社交网络中的品牌策略 76

实体零售店内如何作为 78

第四章 快乐消费：创造优质的移动购物体验 85

移动终端作为媒体的角色呈现 85

平媒与受众新的互动方式 85

纸媒借由移动的增值服务 90

数字图书的盈利模式 97

移动引擎之下电视内容的新变化 99

受众指挥电视节目 102

音乐是免费的，而更好的音乐则需要付费 105

游戏和博彩的春天 109

品牌嵌入游戏的动感营销 118

让用户通过手机累计消费积分 119

一切销售皆可移动 121

移动票务已成主流 121

旅行社和游客双边获益 125

移动端直播赛事的谍利空间 127

球迷、产品与服务的合体 128

修缮买卖双方的互动 131

第五章 让广告飞一会儿：如影随形的信息覆盖 138

什么是移动广告 138

个性化的短信营销 139

使用位置服务寻找商店地址 142

什么样的营销不可以做 143

移动终端作为广告媒介的可能 145

低价取得目标客户的内容植入广告 146

让更多人找到你的移动网站 148

应用和移动网站 149

优惠券和抵用券的得与失 150

残忍的比价网站 153

待机屏幕广告的鸡肋残局 154

将广告叠加于现实世界 154

智能海报与手机的互动 155

作为产品营销与交易平台的社交网络 156

广告内容与网页内容的无缝对接 158

第六章 转机就是商机：一场医疗方式的全面革新 163

远程监控疾病 163

自动化的移动医疗应用 164

移动医疗服务给病人自救的能力 167

远程分享、咨询以及诊断 170

家庭保健监控系统 172

第七章 另一片市场空间：颠覆传统的管理思维 177

手机监控客户反馈并调整营销参数 177

手机跟踪员工以及车辆动向 179

手机完成移动股份交易 181

通过手机进行员工培训和调度 184

第八章 快速套取流动财富：发放移动钱包 189

使用手机账单 189

付费短信支持购买行动 190

网银之外的遁世神器“WAP计费” 195

贝宝、一键购物和账号存储 199

应用内条码扫描支付 205

信用卡公司的反击 206

近场通信（NFC）和非接触支付 207

手机变钱包 212

碰一下就能转账 215

移动银行开辟大市场 215

第九章 未来的时代：移动就是一切 221

亟待突破的技术瓶颈 221

更好、更快、更宽的网络 222

一切都是潜在的移动终端 225

丰富消费体验提高投资回报 231

以视觉与听觉遥控你的生活 232

通过移动设备抵达一切 234

附录：常用术语 235

致谢 242